strategic-navigation

יש לי יחס מעורב למרטין לינדסטרום , האיש שמיתג את עצמו כנביא המיתוג הרב חושי. הוא חכם, הוא מבריק, הוא יספר לכם איך בונים היום מותגים ומהו העתיד השיווקי (כאן בספר החדש שלו, שמציג כיצד ניתן למכור לנו, הצרכנים, טוב יותר, וכיצד אנו מקבלים החלטות), אבל בקצב הזה לא נמצא שום חלקה טובה בכדור הארץ, ללא זיהום מותגי. קצת מלחיץ, למרות שאני חלק מהתעשיה המגניבה הזו. ולמה נזכרתי בו פתאום? כי קראתי שוב את הספר הקודם שלו ( חושים בוני מותג ), וראיתי את תוצאות המחקר שערך "כלכליסט", בשיתוף מכון המחקר dna מקבוצת אדם־מילוא על עוצמת מותגי הסלולר בישראל, ופתאום שוב הכל נהיה ברור יותר: המלחמה על השיוך למוזיקה (אורנג וסלקום), והטשטוש המותגי הנמשך בעיני - של פלאפון, ועוד החמצות והצלחות, מאובמה ועד לקרוקס.

האינטרנט מלא בפרסומות קטנות ועצובות מאוד, שמפצירות בנו לעצור את התחממות כדור הארץ לפני שיהיה מאוחר מדי, כמו למשל הפרסומת הזו: והזו משהו מציק לי בפרסומות האלה. הן חשובות, הן מרגשות, הן חזקות, אבל הפרסומות נעצרות במדרגה הראשונה - מודעות לנושא, כאשר נדמה לי שהבנו כולנו את העניין, וכבר הגיע הזמן להתקדם לשלב הבא - צעדים מעשיים כלשהם. נכון. הנושא הזה כל-כך מורכב ובעיקר נוגע לשלטונות, אך קמפיין שיפצח את השלב הבא (למשל - הצגת 5 צעדים שחוסכים X ועושים Y), יתרום משהו ממשי, שרבים מחכים לו.

כן, אני יודע שלכתוב על אובמה זאת תופעה נדושה כבר, אבל לקראת הרצאה שאני עומד להעביר בקרוב, הנה מצגת שהכנתי לצורך העניין שמסכמת את פרויקט החיים הבלתי יאומן שלו, בדגש המעבר המדהים שעשה מפלוני אלמוני - למותג לכל דבר ועניין. Obama Who View more presentations from matan.lerman . (tags: אובמה בחירות )

תראו יציאה של מנהל יצירתי ומעודכן. זאפ - מנוע המחירים, מוצא לכם גם פוליטיקאים . והלוואי וזה היה כל כך פשוט

לרגל הנשיא השחור הראשון, תרשו לי להתייחס לתופעת החיקויים לקמפיין אובמה שהולכת וצוברת כאן תאוצה, משל אלי ישי עומד לכבוש את הבית הלבן, או שציפי לבני אוטוטו הופכת לגולדה 2. האמנות: Obama Art. לא נעים, אבל התופעה הזאת מזכירה לי פסל ראש של לנין שראיתי פעם זרוק מאחורי תחנת האוטובוס של קיבוץ אשדות יעקב. צוות הקמפיין של אובמה הפך את השימוש באמנות לכלי מיוחד ומבדל, שיצר ריאקציה עם אמנים אחרים ועודד אותם ליצור Obama Art בעצמם, ותראו איזה שפע של עבודות ולאיזה רמה זה הגיע , וכאן - כתבה על יוצר דיוקן "התקווה" של אובמה , והנה עוד קצת "אמנות אובמה" . הסלוגן: אין הרבה מה להגיד, אבל "ש"ס, כן אנחנו יכולים", מזכיר לי משהו. המוסיקה: רגע, לא להתבלבל. כאן ישראל, והיפ-הופ-ראפ מבולבל לא בדיוק יגניב את הצעירים כאן (לא לשכוח - הם מעל גיל 18) ויריץ אותם לחלק פלאיירים ולפתוח קבוצות בפייסבוק. הצעירים כאן חושבים ומתנהגים קצת אחרת מהצעירים בארה"ב (אלה המכונים millennials, הרחבה בפעם אחרת), שאובמה הצליח להדליק אותם, בין היתר בשימוש יוצא דופן במוזיקה, ראו דוגמאות: קבלו עוד סרט...

מצטער, עסוקים. נפגש בשש אחרי המלחמה. מבטיח שיהיה מעניין.

הקמפיין של אובמה עוד ימשיך להעסיק וללמד אותנו דברים שונים ומחכימים כמו למשל השימוש בסרטים ויראלים - כגון הסרטון המשובח הזה, שחיזק את האגדה ושמה אובמה. אבל עזבו את הקמפיין המקורי. תראו את הקאוור הזה, שזוכה בעיני לכותרת "הקמפיין הדוס הכי חילוני והכי טוב שראיתי", שמצליח גם להעביר מסר ברור, וגם לרגש. לא כל "טייק אופ" מצליח. צריך לפצח את הכח שלו, להבין מה מחקים, מה מוחקים ומה נשאר בינתיים "על רצפת חדר העריכה". הטיימינג חשוב גם הוא, וזיהוי של להיט בתחילת הדרך יצליח להביא הצלחה גדולה יותר מהמקור. בעיני, הקליפ של חב"ד פשוט מקסים. שאפו.