strategic-navigation

אם תשימו לב, מדי פעם עולה כפורחת איזו "מילת מפתח הייפ" תורנית, כזו שכולם אוהבים להגיד ולהרגיש בעניינים בעזרתה: אם לפני חמש שנים דיברת על " פרסום באינטרנט " עוד היית מפורצי דרך, אח"כ - יחד עם אלון גל - כולם דיברו על " החזון " ובמקהלה עם צוקרברג על " רשת חברתית ", כיום יש מושג בולט שעולה וחוזר (ולא באמת מובן לרבים) - " חדשנות ": חדשנות בשיווק, חדשנות במוצרים, חדשנות מדינית ובמה שתרצו. לא רבים יודעים - וכמו בשורות רבות לאנושות,  על תחום החדשנות חתום גאון יהודי-רוסי שנבלע במלתעות המפלצת הסובייטית וחזר עם בשורה. האיש,  היינריך אלטשולר , שנעלם אי שם בזמן ומהמודעות, השאיר מאחוריו שיטה מרתקת, מסודרת ומקיפה לפיתוח חדשנות בצורה שיטתית, שיטה שהתפתחה מאז ובעלת שמות רבים (TRIZ, SIT ועוד), עשרות תלמידים שהפכו למורי השיטה שעדיין זוכרים את המורה הנערץ - ואינספור המצאות ופיתוחים שהגיעו בעקבות המתודלוגיה המיוחדת שפיתח. בעיני, עוד לפני המתודולוגיה המיוחדת שאותה הציג, הבשורה האמיתית היא שיצירתיות היא תכונה שניתן לשכלל, לפתח ולהעמיק: הנחת המוצא של א...

מתי בפעם האחרונה קניתם נעליים או בגד בחנות שכונתית במרכז העיר שלכם? סביר להניח שעבר זמן. פשוט כי החנות נעלמה, או שאתם כמו שאר צרכני ישראל, פניתם לקניון הקרוב וקניתם בקסטרו, גולף, גאפ או ב- M&H, והופ - נעלמתם בהמון: אתם כמו כולם. אז ממש לתוך העולם השיווקי הזה שמקיף את כולנו ושלכאורה אבוד מראש - נולדה אידרא : חנות בגדי גברים מעוצבים, שנותנת קרב קטן, צנוע ומיוחד למותגים הבולעניים סביבנו. נעים מאוד: מותג נולד אביתר, חבר יקר שהקים את החנות, הקים צוות פעולה בו הוגדר תפקידי כפלנר+קופי, מירב כמעצבת, ויצאנו לדרך. ראשית כל, אמרנו באידרא " שלום-נעים-מאוד " לצרכנים העתידיים בעזרת מודעת ה שקה - ובעזרת תובנה חשובה: הצרכן הקלאסי שלנו לא תמיד מרגיש נוח עם המותגים ההמוניים, וכאשר הוא לבוש איך שנכון לו, פשוט טוב לו. בנוסף - יצאנו מנקודת הנחה, לא לכל צרכן מיועדת החנות: אם טוב לך בקסטרו, סביר להניח שאפילו תפספס את הפרינט, שיועד לצעירים שמחפשים תרבות לבוש מעט אלטרנטיבית. מה קורה כשקמפיין מצליח יותר מדי אידרא נולדה מראש כמותג: לא חנות סיטונאית של בגדים סוג ב' מהודו, אלא מותג עם אמיר...

פיספסתי שוב עוד מפגש מרתק מבית קהילת החדשנות של SIT בנושא פטנטים וקידום רעיונות טובים, אבל מצאתי בבלוג משובח שלהם אמת גדולה בצורת פרסומת משובחת לטיסות זולות, שמלמדת אותנו משהו בעקיפין על סיעור מוחות... הסרטון הזה הזכיר לי את הדינמיקה החברתית שהצגתי בבלוג בעבר של ... קבוצות המיקוד , הגרסה ה-"בלתי מצונזרת" ו-"לא מקצועית" של ישיבת Brainstorming. רמז לעבודה יצירתית ומוצלחת יותר טמונה לשיטתי בספר "דרך האמן" של ג'וליה קמרון (התנ"ך הבלתי רשמי של המשפחה שלי), שמצליחה לנסח במילים ברורות נתיב ואפיק ליצירה זורמת ללא מעצורים, גם בסביבת עבודה נוקשה. שווה קריאה.