יציאה
תראו יציאה של מנהל יצירתי ומעודכן. זאפ - מנוע המחירים, מוצא לכם גם פוליטיקאים . והלוואי וזה היה כל כך פשוט
רשומות
אובמה, מאחוריך!
לרגל הנשיא השחור הראשון, תרשו לי להתייחס לתופעת החיקויים לקמפיין אובמה שהולכת וצוברת כאן תאוצה, משל אלי ישי עומד לכבוש את הבית הלבן, או שציפי לבני אוטוטו הופכת לגולדה 2. האמנות: Obama Art. לא נעים, אבל התופעה הזאת מזכירה לי פסל ראש של לנין שראיתי פעם זרוק מאחורי תחנת האוטובוס של קיבוץ אשדות יעקב. צוות הקמפיין של אובמה הפך את השימוש באמנות לכלי מיוחד ומבדל, שיצר ריאקציה עם אמנים אחרים ועודד אותם ליצור Obama Art בעצמם, ותראו איזה שפע של עבודות ולאיזה רמה זה הגיע , וכאן - כתבה על יוצר דיוקן "התקווה" של אובמה , והנה עוד קצת "אמנות אובמה" . הסלוגן: אין הרבה מה להגיד, אבל "ש"ס, כן אנחנו יכולים", מזכיר לי משהו. המוסיקה: רגע, לא להתבלבל. כאן ישראל, והיפ-הופ-ראפ מבולבל לא בדיוק יגניב את הצעירים כאן (לא לשכוח - הם מעל גיל 18) ויריץ אותם לחלק פלאיירים ולפתוח קבוצות בפייסבוק. הצעירים כאן חושבים ומתנהגים קצת אחרת מהצעירים בארה"ב (אלה המכונים millennials, הרחבה בפעם אחרת), שאובמה הצליח להדליק אותם, בין היתר בשימוש יוצא דופן במוזיקה, ראו דוגמאות: קבלו עוד סרט...
אמנות הקאוורים
הקמפיין של אובמה עוד ימשיך להעסיק וללמד אותנו דברים שונים ומחכימים כמו למשל השימוש בסרטים ויראלים - כגון הסרטון המשובח הזה, שחיזק את האגדה ושמה אובמה. אבל עזבו את הקמפיין המקורי. תראו את הקאוור הזה, שזוכה בעיני לכותרת "הקמפיין הדוס הכי חילוני והכי טוב שראיתי", שמצליח גם להעביר מסר ברור, וגם לרגש. לא כל "טייק אופ" מצליח. צריך לפצח את הכח שלו, להבין מה מחקים, מה מוחקים ומה נשאר בינתיים "על רצפת חדר העריכה". הטיימינג חשוב גם הוא, וזיהוי של להיט בתחילת הדרך יצליח להביא הצלחה גדולה יותר מהמקור. בעיני, הקליפ של חב"ד פשוט מקסים. שאפו.
החלה עונת ההפרחה
הבחירות בפתח, צוותי החשיבה של המפלגות והמועמדים השונים מתכנסים בחדרים רווי עשן, ומתחילים בעיסוק התשתיתי-אובססיבי לכל קמפיין מתחיל: הפרחת סלוגנים לטובת המועמד / המפלגה. ואז - מתחיל הבלאגן: יועץ א' מושך לכיוון הבטחוני, יועץ ב' לכיוון הכלכלי- חברתי, יועץ ג' חושב שסלוגן זה סתם חארטה ובכלל הכי חשוב זה "פעילות באינטרנט כמו אובמה" ומנהל מטה השטח בכלל לא מבין מה זה סלוגן. ואז עוצרים הכל, עושים סקר כמותי (והמהדרין - איכותני (קבוצות מיקוד)), מקריאים את התוצאות - שרק עוזרות לכל צד להתבצר בעמדתו. מה עושים? איך בוחרים סלוגן, ומהו סלוגן בחירות טוב? את המילה סלוגן הייתי מציע ראשית כל להחליף בכינוי "ראש החנית" (שהרי במלחמה - כמו במלחמה), ולהעמיד כל סלוגן במבחן "כוס המים" (מעין elevator pitch): כשפעיל שטח דופק על דלת, הסלוגן אמור לייצר לו את משפט הפתיחה, את הבידול, את הDNA של המסר בשורה אחת קצרצרה. את - "למה לבחור דווקא ב... ולא ב... כי....", ואם הוא הצליח לסקרן ממילא נפתחה כבר הדלת וממילא הציעו לו גם כוס מים, והדרך ללב הבוחר קצרה יותר. תראו את אובמה...