strategic-navigation

אם תשימו לב, מדי פעם עולה כפורחת איזו "מילת מפתח הייפ" תורנית, כזו שכולם אוהבים להגיד ולהרגיש בעניינים בעזרתה: אם לפני חמש שנים דיברת על " פרסום באינטרנט " עוד היית מפורצי דרך, אח"כ - יחד עם אלון גל - כולם דיברו על " החזון " ובמקהלה עם צוקרברג על " רשת חברתית ", כיום יש מושג בולט שעולה וחוזר (ולא באמת מובן לרבים) - " חדשנות ": חדשנות בשיווק, חדשנות במוצרים, חדשנות מדינית ובמה שתרצו. לא רבים יודעים - וכמו בשורות רבות לאנושות,  על תחום החדשנות חתום גאון יהודי-רוסי שנבלע במלתעות המפלצת הסובייטית וחזר עם בשורה. האיש,  היינריך אלטשולר , שנעלם אי שם בזמן ומהמודעות, השאיר מאחוריו שיטה מרתקת, מסודרת ומקיפה לפיתוח חדשנות בצורה שיטתית, שיטה שהתפתחה מאז ובעלת שמות רבים (TRIZ, SIT ועוד), עשרות תלמידים שהפכו למורי השיטה שעדיין זוכרים את המורה הנערץ - ואינספור המצאות ופיתוחים שהגיעו בעקבות המתודלוגיה המיוחדת שפיתח. בעיני, עוד לפני המתודולוגיה המיוחדת שאותה הציג, הבשורה האמיתית היא שיצירתיות היא תכונה שניתן לשכלל, לפתח ולהעמיק: הנחת המוצא של א...

פיספסתי שוב עוד מפגש מרתק מבית קהילת החדשנות של SIT בנושא פטנטים וקידום רעיונות טובים, אבל מצאתי בבלוג משובח שלהם אמת גדולה בצורת פרסומת משובחת לטיסות זולות, שמלמדת אותנו משהו בעקיפין על סיעור מוחות... הסרטון הזה הזכיר לי את הדינמיקה החברתית שהצגתי בבלוג בעבר של ... קבוצות המיקוד , הגרסה ה-"בלתי מצונזרת" ו-"לא מקצועית" של ישיבת Brainstorming. רמז לעבודה יצירתית ומוצלחת יותר טמונה לשיטתי בספר "דרך האמן" של ג'וליה קמרון (התנ"ך הבלתי רשמי של המשפחה שלי), שמצליחה לנסח במילים ברורות נתיב ואפיק ליצירה זורמת ללא מעצורים, גם בסביבת עבודה נוקשה. שווה קריאה.

יש לי יחס מעורב למרטין לינדסטרום , האיש שמיתג את עצמו כנביא המיתוג הרב חושי. הוא חכם, הוא מבריק, הוא יספר לכם איך בונים היום מותגים ומהו העתיד השיווקי (כאן בספר החדש שלו, שמציג כיצד ניתן למכור לנו, הצרכנים, טוב יותר, וכיצד אנו מקבלים החלטות), אבל בקצב הזה לא נמצא שום חלקה טובה בכדור הארץ, ללא זיהום מותגי. קצת מלחיץ, למרות שאני חלק מהתעשיה המגניבה הזו. ולמה נזכרתי בו פתאום? כי קראתי שוב את הספר הקודם שלו ( חושים בוני מותג ), וראיתי את תוצאות המחקר שערך "כלכליסט", בשיתוף מכון המחקר dna מקבוצת אדם־מילוא על עוצמת מותגי הסלולר בישראל, ופתאום שוב הכל נהיה ברור יותר: המלחמה על השיוך למוזיקה (אורנג וסלקום), והטשטוש המותגי הנמשך בעיני - של פלאפון, ועוד החמצות והצלחות, מאובמה ועד לקרוקס.

בספרו המצויין של ג'ארד דיימונד בשם "רובים, חיידקים ופלדה", מתמצת ג'ארד את סיפור התפתחות הציוויליזציה כפי שאנו מכירים אותה לכדי 400 עמודים מעניינים, כאשר התימה של הסיפור הוא פשוט, בדיוק כמו בעקרון החוזר בספריו המשובחים של פול אוסטר: הכל מקרה. מקריות גיאוגרפית, בוטאנית ואקלימית גרמה לציוויליזציות מסויימות להתפתח מאוד, ולאחרות לדרוך במקום ו/או להיעלם. נזכרתי בספר הזה כשהצצתי במדד המותגים המובילים בעולם. מי מחברת קוקה קולה היה מאמין שחברת אינטרנט קטנה, שבמקרה או לא במקרה המציאה את מהפיכת המידע, תוביל את רשימת המותגים העולמיים ( על פי דירוג BrandZ השנתי שמבצעת ענקית הפרסום WPP) בשנה השניה ברציפות. אבל המקריות (שאם תרצו, אפשר לקרוא לה גם השגחה עליונה או משהו דומה) לא נעצרת. מתישהו, באיזה משרד קטן אי שם בעולם, מתפתחת לה המהפיכה הבאה.

חג הפסח הבא עלינו לטובה, הוא חג שיכול לסמן ולעורר מחדש את חג השחרור מ-"העבודה הזרה" המודרנית - החל מהסגידה למותגים, לתרבות הווירטואלית ועד להשתעבדות לעולם העבודה המודרני, באמצעות חוברת ההדרכה מיוחדת - ההגדה של פסח, אותו טקסט קדום וקסום, שמפרש בצורה מיוחדת ועמוקה גבריאל שטרנגר, פסיכולוג ואיש אשכולות, בספר מרתק בשם "מסע אל החירות - ליל הסדר כתהליך צמיחה": "עבדות מצרים פירושה להיות עבד לכלים- למסגרות, לשגרה שיוצרת אשליה שהכול בסדר, כאילו הנשמה בפנים אינה כמהה אל הא-לקות. גברים הולכים לחדר כושר, משקיעים בבגדים יוקרתיים ומתהדרים בהשכלה מרשימה, אך בפנים מרגישים ריקים, מבולבלים וחסרי שורשים. נשים לומדות לעשות קריירה, להתקשט, להיות רזות ומושכות, אך גופן נשאר חידה בעבורן, הן אינן מכירות אותו לעומק ואינן מרגישות נוח אתו. ובלב השאלה אינה נותנת מנוח: מה זה להיות גבר? מה זה להיות אישה? במצרים אין מענה לשאלות כאלה" (64). "פרעה הוא החלק שבנו שעסוק בפירעון- צבירת רכוש, מאבק ותחרות עם אחרים...מה שמעניין אותו הוא הבעלות, לא ההוויה" (מתוך הספר). יציאת מצרים מסמלת א...

SIT. חשיבה יצירתית שיטתית, היא המצאה גדולה שכדאי מאוד לשלוט בה, ושיצא לי להכיר לכמה דקות בבצפר ולהרחיב מקריאה עצמאית, וזוהי בעצם שיטה מסודרת, מתודית, להוצאת המקסימום מהמינימום, דווקא כאשר אתה תקוע בתוך הקופסה לקראת יצירת קריאייטיב או פלנינג טוב, או סתם זקוק לרעיון מנצח. תשתמשו בזה, תלמדו את זה. זה יעיל, זה פורץ דרך. כנסו תראו את האתר, וכדאי גם להציץ בהזדמנות בספר "למה לא חשבתי על זה קודם" ( וגם בזה ), שמגלה שיטות חשיבה אחרות (שלא קשורות דווקא למוצרים) ומקוריות לפריצות דרך.

כן (למי שכבר הספיק לשאול אותי), יש גרסה מצויינת בעברית בהוצאת בבל, וקבלו גם ביקורת מעולה על הספר , ועוד אחת

בשבת קראתי שוב (בפעם המי יודע כמה) את הספר NO LOGO של נעמי קליין, ספר חובה לכל מי שעוסק בעיצוב תודעת ההמון, ומוכן להכיר גם בנזקים שהוא עושה. הספר הזה הוא קול בודד ומצפוני בעולם קפיטליסטי- תאגידי, שמוכן למכור את אמא שלו תמורת עוד ציון בפרמטרים של המותג. בחרתי לפתוח בפוסט הזה לא במקרה. עיצוב תודעה, כך אני קורא לפלנינג ברמות המשובחות שלו, מחייב אחריות, ביקורת עצמית, ויכולת להעלות ספק גם בבטוח מכל. אני מקווה שהתכונות האלה ילוו אותי תמיד. קישור: http://www.naomiklein.org/main