strategic-navigation

הכל התחיל כשחשבתי שהרדיו החליף תחנה לבד, מהמוזיקה המשובחת של 88FM לאיזה רדיו מקומי: הרי מי מפרסם לעזאזל פלאפל ברשת הזו? המחשבה השניה היתה שהמצב 88FM באמת קשה: כל כך קשה, שמנהל המכירות החליט להתרסק על פלח שוק חדש של לקוחות ירודים: הבא בתור הוא סוס או הסביח של עובד. האסימון נפל סופית אחרי שפנו אלי חברים שונים בתמיהה - מה הופך פלאפל למפרסם המוביל ברשת ב' וגרורותיה, ועוד המון קישורים ותהיות שונות ברשת . מוסקו הוא קמפיין נוסף מאותם הקמפיינים הדמיוניים שמטרתם היא המדיה ולא התוכן: מתן בולטות למדיה עליה מפרסם פלאפל מוסקו (קול ישראל), כאשר הפלאפל הוא רק הטיזר, הקרס, הקטליזטור ליצירת שיחה, כמו קמפיינים אחרים שנעשו כאן בעבר: לימונענע - מותג משקאות דימיוני (אז - 1997) שפרסם את חבילת הפרסום על גבי אוטובוסים בגוש דן ("מה זה ירוק, בולט ושורץ בגוש דן?"), או לחילופין - קפיין ששכנע אותנו... שהפרסום באינטרנט עובד (היו ימים כאלה?) אז ככה: כשאתם רעבים, אל תלכו לחפש את מוסקו. הוא לא קיים: אבל אם אתם רעבים באמת - לכו ותקימו מיד את "הסניף המקורי של פלאפל מוסקו": עם כמות החשיפה שכבר ק...

אז למי שלא הבין, קצת סאב-טקסט: תקיזו כאן דם: לפעמים תשכחו בשביל מה, ולפעמים תזכרו, מה שעלול להכניס אתכם להלם קרב. תפצעו, גם בנפש. האויב יפתיע אתכם גם מאחור. תקבלו פקודות, לפעמים לא הגיוניות. יהיו שיאבדו צלם אנוש. אבל כמו סמוראים אמיתיים, תישארו עד שריקת הסיום: התעשייה זקוקה לכם (עד שיגיע דם חדש) *למי שלא הבין, לתעשיית הפרסום, כמובן

אין מספיק צפיות, תרגום מגומגם, פינישים חלשים - אבל שימו לב לתובנה המעניינת, שמפרסמים יתרחקו ממנה כמו מאש ומסיבות מובנות (ושאפו להונדה ומקאן). חוסר בקמפיינים כאלה (שכאמור - רגישים מאוד) הזכיר לי את המהלך האסטרטגי המבריק של חברות הנפט והאנרגיה , שגרמו לכולנו לרכז את המאמצים בדיונים על כמות הסיליקון בקולטים סולריים, במקום לייצר עוד שי אגסי. ואגב, הנה עוד חומר מקומי היושב על אותה התובנה, אבל בביצוע חלש לאין ערוך http://www.ketaketa.com/portfolio/work/fiat-save-fuel/ - ותודה ל אורלי .

יש לי חבר חסיד ברסלב (חכו דקה עם הסטראוטיפים) שמתגורר בצפון הארץ, בחור שמשלב כריזמה של סולן להקת רוק עם פאות תקניות: והנה, ביום קיצי אחד, הגיעה אליו קבוצה מאוד מסוימת ממשרד פרסום מאוד מסוים (ונעזוב עכשיו מי ואיך הגיעו ולמה דווקא אליו), שיצאה מהבועה במרכז הארץ במטרה שיעזור לה לנסות ולגלות איך עובדת השיטה: איך ניתן לשכפל את סוד הקסם והמשיכה של קברי הצדיקים בצפון לתעלולים שיווקיים של מותגים, או במילים אחרות - איך יגיעו (למשל) המונים לאירוע של קוקה קולה / פלאפון / בירה מכבי / ניקול, יתדפקו על השערים בהיסטריה, יקנו צמידים ממותגים ויזמרו באדיקות את הסלוגן של המותג, משל היה המותג שווה ערך לקבר של צדיק עם רזומה רציני. אך מה לעשות, אף מותג (בינתיים) לא הושיע יהודים כמו קבר צדיקים טוב עם קבלות, ואין מה להשוות את העולם החלול של המותגים לעולם העשיר בתוכן ובעומק של עולם הרוח והמיסטיקה. בכל אופן, ורק בשביל התרגיל, ניסיתי לקחת את העולם השיווקי של קברי הצדיקים ולנתח בעיניים שיווקיות קרות את ההצלחה שעומדת מאחור, כדי לגלות ש לינדסטרום כנראה היה כאן בעבר וחילק כמה טיפים לעסקנים שונים: שיתופיות: מידע ש...

האינטרנט מלא בפרסומות קטנות ועצובות מאוד, שמפצירות בנו לעצור את התחממות כדור הארץ לפני שיהיה מאוחר מדי, כמו למשל הפרסומת הזו: והזו משהו מציק לי בפרסומות האלה. הן חשובות, הן מרגשות, הן חזקות, אבל הפרסומות נעצרות במדרגה הראשונה - מודעות לנושא, כאשר נדמה לי שהבנו כולנו את העניין, וכבר הגיע הזמן להתקדם לשלב הבא - צעדים מעשיים כלשהם. נכון. הנושא הזה כל-כך מורכב ובעיקר נוגע לשלטונות, אך קמפיין שיפצח את השלב הבא (למשל - הצגת 5 צעדים שחוסכים X ועושים Y), יתרום משהו ממשי, שרבים מחכים לו.

הקמפיין של אובמה עוד ימשיך להעסיק וללמד אותנו דברים שונים ומחכימים כמו למשל השימוש בסרטים ויראלים - כגון הסרטון המשובח הזה, שחיזק את האגדה ושמה אובמה. אבל עזבו את הקמפיין המקורי. תראו את הקאוור הזה, שזוכה בעיני לכותרת "הקמפיין הדוס הכי חילוני והכי טוב שראיתי", שמצליח גם להעביר מסר ברור, וגם לרגש. לא כל "טייק אופ" מצליח. צריך לפצח את הכח שלו, להבין מה מחקים, מה מוחקים ומה נשאר בינתיים "על רצפת חדר העריכה". הטיימינג חשוב גם הוא, וזיהוי של להיט בתחילת הדרך יצליח להביא הצלחה גדולה יותר מהמקור. בעיני, הקליפ של חב"ד פשוט מקסים. שאפו.

קמפיין מדליק נח לו כעת על שלטי החוצות. שטראוס, באמצעות שלמור אבנון עמיחי, מציגים את השפה התקשורתית החדשה של המותג, ועושים זאת בדרך שובת לב כדרכם של השלמורים, זאת בעזרת פיבן , אומן ההכלאות. אה-מה-מה, משהו לא ברור בקמפיין הזה. לאן הולכת שטראוס? מה התפקיד של עלית? איך זה יראה לבסוף (פסק זמן כברנד נפרד / פסק זמן תחת הברנד עלית / פסק זמן תחת הברנד שטראוס?) בקמפיין שהוא הזדמנות גדולה וקצת מפוספסת בעיני לעשות סדר בקטגוריות ובמותגים השונים, התשובות כנראה יצטרכו לחכות לסוף המהלך , ואני בטוח שהם יהיו טובות. אבל בכלל התחלתי את הפוסט הזה כדי להציג כמה דוגמאות "מקבילות פיבן" מהעולם (להקליק כדי לראות בגדול), שמשתמשות בעקרון ההרכבה . מעניין הוא השימוש השונה של כל קמפיין בטכניקה המורכבת הזו, כאשר מטרת העל נשארת זהה: הצגת שפע באמצעות בניית עולם שלם של פרטים במרכיבים יצירה חדשה הדוגמה הראשונה היא של קמפיין המציג את כל הרעות החולות שאנו מכניסים לבטן. לא להיבהל. הדוגמה השניה היא של כל בעלי החיים שתוכל לפגוש, אם רק תקפוץ אלינו לאקווריום ואחרון חביב (שעלול לעורר בצמחונים דחף מיידי...