strategic-navigation

ערב ראש השנה, וקמפיינים רבים של צדקה ועזרה לנזקקים רצים ברחובות, כאשר רוב העמותות מפרסמות בצורה שמרנית למדי: פרסום בערוצי המדיה הרגילים, בקשה קלאסית לתרומה, מס' כרטיס אשראי ... וזהו. אך תראו מה קורה שמחברים תובנה צרכנית לצורך אמיתי וכואב, לבין מחשבה יצירתית ופורצת גבולות: UNICEF , אולי ארגון העזרה הגדול בעולם, ניצב בפני בעיה חמורה: המים המזוהמים במדינות העולם השלישי גורמים לתמותה אדירה, לעולם לא אכפת - ומה שצריך הוא כמובן תקציב (ויצירת מודעות לבעיה). במהלך מבריק שנערך בשנתיים האחרונות, החליטה חברת הפרסום DROGA5 לפרסם את הצורך למים באמצעות מים, ופשוט למתג - מי ברז רגילים. במהלך תקשורתי ענק, כאשר על כל כוס מים פשוטה במספר עצום של מסעדות וחברות נתרם דולר אחד, נעשתה הסטוריה: נאספו סכומי עתק, נוצרה חשיפה אדירה, וכמובן - ניצלו חיים. פירוט נרחב יותר וסרט מצוין על המהלך תמצאו כאן .

שיר ישן ששמעתי בשעת לילה מאוחרת, הזכיר לי קמפיין קטן וחמוד לבנק לאומי שעלה בשנה האחרונה וכמה מחשבות. שימו לב עד כמה הקמפיין הזה יוצא דופן מקמפיינים רבים שעולים לאוויר: איפה לאחרונה ראיתם והרגשתם פריפריה כמו מצפה רמון בלב הקונצנזוס הסמוי - הפרסומות מתי לאחרונה ראיתם ערבי / חרדי / מתנחל / ערס / בפרסומת - ולא כדי שהוא יציג את הקלישאה הצפויה שהוא אמור לייצג. מתי ראיתם את אופקים, שדרות, מצפה רמון או סתם את הגליל כתמונת רקע לקמפיין, כתחליף למשפחה הקלאסית (2 ילדים, אבא אמא ובית יפה) והמשעממת עד שחיקה של עוף טוב, בזק ועוד  

קהלים שונים מהציבוריות הישראלית מחפשים זמן רב את הדרך אל לב הקונצנזוס, זאת במטרה לקבל הכרה מסויימת, סתם חיבה, חום או תרומה כספית - החל מהמיעוט הערבי, המגזר החרדי, המתנחלים ועוד. אך לא רק שהדרך (אם קיימת כזו) ארוכה ומסובכת, לפעמים נוטים לחשוב שקמפיין פרסומי טוב, גדול ויקר, "מיתוג מחדש" או כמה מודעות יפות, יזיזו משהו למישהו (וראו ערך קמפיינים שונים וחשובים בנושא קירוב לבבות (קרן אביחי), נגד ההתנתקות (הכתומים), יחס לאתיופים ולנזקקים (לתת), ועוד רבים וטובים). לעומת זאת, סדרה טובה בטלוויזיה (ולא רק בפריים-טיים), שעלותה זניחה יחסית לקמפיין גדול, יכולה לשנות תפיסות ועמדות לגבי שלל נושאים, ובעוצמה גדולה פי כמה: ע"פ מחקר של "גיאוקרטוגרפיה", הסדרה "מרחק נגיעה" הביאה לשינוי תפיסות ועמדות בהיקף שהינו בגדר חלום לגבי כל מעצב מדיניות ופרסומאי: אין בנמצא שום קמפיין שיוכל לשנות כך דעות ותפיסות בנושאים שונים (ובזמן מועט כל כך). Google Insights for Search , הכלי החדש מבית גוגל שדוגם טרנדים וחיפוש ערכים, עוזר להמחיש בצורה מסויימת את העוצמה של המסרים כאשר הם מגיעים מהמיינ