רשומות

מציג פוסטים מתאריך פברואר, 2009

מבט אל תוך המוח

יש לי יחס מעורב למרטין לינדסטרום , האיש שמיתג את עצמו כנביא המיתוג הרב חושי. הוא חכם, הוא מבריק, הוא יספר לכם איך בונים היום מותגים ומהו העתיד השיווקי (כאן בספר החדש שלו, שמציג כיצד ניתן למכור לנו, הצרכנים, טוב יותר, וכיצד אנו מקבלים החלטות), אבל בקצב הזה לא נמצא שום חלקה טובה בכדור הארץ, ללא זיהום מותגי. קצת מלחיץ, למרות שאני חלק מהתעשיה המגניבה הזו. ולמה נזכרתי בו פתאום? כי קראתי שוב את הספר הקודם שלו ( חושים בוני מותג ), וראיתי את תוצאות המחקר שערך "כלכליסט", בשיתוף מכון המחקר dna מקבוצת אדם־מילוא על עוצמת מותגי הסלולר בישראל, ופתאום שוב הכל נהיה ברור יותר: המלחמה על השיוך למוזיקה (אורנג וסלקום), והטשטוש המותגי הנמשך בעיני - של פלאפון, ועוד החמצות והצלחות, מאובמה ועד לקרוקס.

הקאץ' בפרסום סביבתי

האינטרנט מלא בפרסומות קטנות ועצובות מאוד, שמפצירות בנו לעצור את התחממות כדור הארץ לפני שיהיה מאוחר מדי, כמו למשל הפרסומת הזו: והזו משהו מציק לי בפרסומות האלה. הן חשובות, הן מרגשות, הן חזקות, אבל הפרסומות נעצרות במדרגה הראשונה - מודעות לנושא, כאשר נדמה לי שהבנו כולנו את העניין, וכבר הגיע הזמן להתקדם לשלב הבא - צעדים מעשיים כלשהם. נכון. הנושא הזה כל-כך מורכב ובעיקר נוגע לשלטונות, אך קמפיין שיפצח את השלב הבא (למשל - הצגת 5 צעדים שחוסכים X ועושים Y), יתרום משהו ממשי, שרבים מחכים לו.

בפעם האחרונה (בינתיים)

כן, אני יודע שלכתוב על אובמה זאת תופעה נדושה כבר, אבל לקראת הרצאה שאני עומד להעביר בקרוב, הנה מצגת שהכנתי לצורך העניין שמסכמת את פרויקט החיים הבלתי יאומן שלו, בדגש המעבר המדהים שעשה מפלוני אלמוני - למותג לכל דבר ועניין. Obama Who View more presentations from matan.lerman . (tags: אובמה בחירות )

יציאה

תמונה
תראו יציאה של מנהל יצירתי ומעודכן. זאפ - מנוע המחירים, מוצא לכם גם פוליטיקאים . והלוואי וזה היה כל כך פשוט