זהירות - מידע לפניך
בעולם הפרסום-שיווק אנו חייבים מידע. פשוט חייבים. מידע על המתחרים, עלינו, לאן השוק הולך ולמה, מגמות, תחזיות, מצגות, קבוצות מיקוד, מחקרים כמותיים, גראפים, מספרים, נילסן , TGI, סטורנקסט... הכל כדי להביא בסוף שורה טובה , שתרים להנחתה לבוננזה של קמפיין: זוהי אקסיומה, הנחת מוצא, אין עליה ערעור ואפילו אין לה זמן להבחן, כי כל רגע מגיע עוד מידע ועוד מידע שנטחן, נעבד ושיש לאפות בתנור - במטרה שיצא כבריף למחלקת הקריאייטיב . מתוך וויקיפדיה - עומס מידע אבל, לא להאמין, למרות המידע הרב שנאסף בידי מחלקת הפלנינג במשרדי הפרסום - והמידע הרב עוד יותר אצל הלקוח , האקסיומה כי יותר מידע יביא ליותר הצלחה - מתבררת פעמים רבות כלא נכונה: עודף המידע מביא פעמים רבות לאיבוד הפוקוס ( " זימנתי ישיבה: המחקר האחרון מראה נתונים הפוכים " ), להשהייה בפעילות " רגע, אז מה אם המתחרה באוויר, בואו נחכה לסקר החדש מ TNS ") לחוסר ביטחון וחוסר אמון ביכולת הפרסומאי ( " טוב, בואו נהיה בטוחים ונבדוק את שוב בקבוצות מיקוד " ) - וגם סתם למתח נפשי . אגב, המונח המקצועי לתיאור התופ