רשומות

מציג פוסטים מתאריך דצמבר, 2008

הפרטים הקטנים

תמונה
קמפיין מדליק נח לו כעת על שלטי החוצות. שטראוס, באמצעות שלמור אבנון עמיחי, מציגים את השפה התקשורתית החדשה של המותג, ועושים זאת בדרך שובת לב כדרכם של השלמורים, זאת בעזרת פיבן , אומן ההכלאות. אה-מה-מה, משהו לא ברור בקמפיין הזה. לאן הולכת שטראוס? מה התפקיד של עלית? איך זה יראה לבסוף (פסק זמן כברנד נפרד / פסק זמן תחת הברנד עלית / פסק זמן תחת הברנד שטראוס?) בקמפיין שהוא הזדמנות גדולה וקצת מפוספסת בעיני לעשות סדר בקטגוריות ובמותגים השונים, התשובות כנראה יצטרכו לחכות לסוף המהלך , ואני בטוח שהם יהיו טובות. אבל בכלל התחלתי את הפוסט הזה כדי להציג כמה דוגמאות "מקבילות פיבן" מהעולם (להקליק כדי לראות בגדול), שמשתמשות בעקרון ההרכבה . מעניין הוא השימוש השונה של כל קמפיין בטכניקה המורכבת הזו, כאשר מטרת העל נשארת זהה: הצגת שפע באמצעות בניית עולם שלם של פרטים במרכיבים יצירה חדשה הדוגמה הראשונה היא של קמפיין המציג את כל הרעות החולות שאנו מכניסים לבטן. לא להיבהל. הדוגמה השניה היא של כל בעלי החיים שתוכל לפגוש, אם רק תקפוץ אלינו לאקווריום ואחרון חביב (שעלול לעורר בצמחונים דחף מיידי

הוראות ההרכבה והפירוק למפלגה חדשה

תמונה
לפני שלוש שנים נפל דבר בישראל. מפלגת קדימה נולדה במוחו של פרסומאי, ראובן אדלר, שהבין שיש מותג יותר חזק מהליכוד: אריאל שרון. אדלר שיכנע את שרון, סיפק לו את אחד מהשמות שטובים ביותר שיכולים להיות למפלגה, ויצר עם צוות מומחים שפה מפורטת ומסרים תקשורתיים (שלאחר השבץ של שרון עברו טרנספורמציה מהירה ל-"דרך שרון") שכללו חוץ מעבודה פרסומית-שיווקית גם התערבות ממשית ברשימת התנועה לכנסת (ראו " כל אנשי הקמפיין "), הצנעת חברי כנסת מסויימים והכל תחת מותג העל - שרון. "דרך שרון". שימו לב לספריה המצונזרת מאחורי אולמרט (01:42) המהדורה הכושלת של הציונות הדתית שלוש שנים עברו, והנה - מפלגה נוספת מנסה להיווצר יש מאין. מפלגת "הבית היהודי". עשרות מובילי דעה מהציבור הדתי לאומי יושבים זה עתה ומרכיבים את הרשימה לכנסת, שתהווה תחליף למפד"ל ולאיחוד הלאומי. כמעט חודש חלף, ונראה כי אין טעות שלא נעשתה בדרך (עוד לפני שדיברנו על כך שאין פריימריס): במקום להקים צוות שיווק ופרסום מקצועי כשותף למלאכת בניית המפלגה, אנשי ציבור ועסקנים שונים ומכובדים הפכו לוועדה מסדרת סטייל שנות השמונ