קטן עליה
על 'עקרון ההכבדה' כבר כתבתי בעבר : עקרון פשוט שאני נהנה לראות בקמפיינים פרסומיים, אולי כי תמיד זה מעלה חיוך קטן, והנה סמארט עושה את זה
רשומות
less is more
מעשה בקמפיין מצוין, שהיה יכול להפוך לגדול הרבה יותר: סטימצקי יצאו בקמפיין קטגורי, שמבטיח לנו שעם הספר הנכון אתה אף פעם לא לבד - קמפיין שמעגן את התפיסה וההבטחה של המותג - 'ספרים זה סטימצקי'. אך אבוי, איזו החמצה קטנה. במקום לסמוך עלינו שנדע לבד כאנשי ספר מי הדמות הנחה על המיטה ובאיזה ספר מדובר, מאכילים אותנו בכפית ומציגים את הספר בצורה מסודרת וברורה אל מול עינו של הצופה בקמפיין - ועל הדרך מפסידים קמפיין מתוחכם, מעורר מחשבה, שיחה גדולה יותר... וטוב בהרבה
בין היופי והאופי
מאוד קשה לשווק ולפרסם מותג רכב. יותר מסתם "קשה". כמעט בלתי אפשרי לייצר אמירה בולטת ואסטרטגיה מגובשת בקטגוריה שחוקה, רבת דמיון בין הרכבים והמותגים, ורק לעיתים רחוקות נראה קמפיין שמציג עולם תוכן מגובש כמו זה שכתבתי עליו בעבר על הטיגואן או כזה שגיבשנו בזמנו למרצדס , ולרוב נראה שוטים משעממים של הרכב או במקרה הטוב יותר, כמו כאן, גם רעיון קטן וקריאטיבי. ביונדאי העולמית, לקוח עבר אהוב שלי, הלכו על תובנה אחת פשוטה ויצרו לכבוד הסופרבול קמפיין חמוד ומעניין. אהבתי.
ההחמצה הגדולה של אמסלם
את הפוסט שלפניכם כתבתי שבועיים לפני הבחירות ואני מפרסם עכשיו, כאשר הזמן הוא פרספקטיבה מצוינת: תוצאות הבחירות הוכיחו בבירור כי העולם הדיגיטלי בדגש פייסבוק היה המפתח להצלחה בבחירות - ולהחמצת הבחירות הגדולה של אמסלם, שהיו לו כל הנתונים להצליח ולהשתחל לכנסת. ההסבר לפניכם. * * * העולם הדיגיטלי משנה מהיסוד את מערכת הבחירות תתארו לעצמכם את מערכת הבחירות הנוכחית ללא פייסבוק: ספק אם הייתם זוכים להכיר מקרוב את הפנינים של יאיר לפיד בעמוד הפייסבוק (טוב, ביי), לראות (שוב ושוב) את בנט נכנס בביילין, לקבל במייל (שוב) את הסרטון 'אלקין סטייל' ולצפות באינסוף פארודיות, פרסומות, שיתופים, סרטונים, סטטוסים וממים על נבחרי הציבור לקראת הבחירות לפריימריז ולכנסת. ברוכים הבאים למערכת הבחירות מודל 2013: המודל השיתופי. בשונה ממערכות בחירות קודמות, השיתופיות הדיגיטלית הכוללת בעיקר את פייסבוק וגם את אינסטגרם וטוויטר, מחייבת מהפוליטיקאים להפשיל שרוולים ולדבר איתנו - הבוחר הפוטנציאלי - בגובה העיניים, בצורה ישירה ובלתי אמצעית הכוללת גם רגעים אינטימיים וחוויות אישיות. נכון, לא בטוח שבן גוריון ה