הפרטים הקטנים
קמפיין מדליק נח לו כעת על שלטי החוצות. שטראוס, באמצעות שלמור אבנון עמיחי, מציגים את השפה התקשורתית החדשה של המותג, ועושים זאת בדרך שובת לב כדרכם של השלמורים, זאת בעזרת פיבן , אומן ההכלאות. אה-מה-מה, משהו לא ברור בקמפיין הזה. לאן הולכת שטראוס? מה התפקיד של עלית? איך זה יראה לבסוף (פסק זמן כברנד נפרד / פסק זמן תחת הברנד עלית / פסק זמן תחת הברנד שטראוס?) בקמפיין שהוא הזדמנות גדולה וקצת מפוספסת בעיני לעשות סדר בקטגוריות ובמותגים השונים, התשובות כנראה יצטרכו לחכות לסוף המהלך , ואני בטוח שהם יהיו טובות. אבל בכלל התחלתי את הפוסט הזה כדי להציג כמה דוגמאות "מקבילות פיבן" מהעולם (להקליק כדי לראות בגדול), שמשתמשות בעקרון ההרכבה . מעניין הוא השימוש השונה של כל קמפיין בטכניקה המורכבת הזו, כאשר מטרת העל נשארת זהה: הצגת שפע באמצעות בניית עולם שלם של פרטים במרכיבים יצירה חדשה הדוגמה הראשונה היא של קמפיין המציג את כל הרעות החולות שאנו מכניסים לבטן. לא להיבהל. הדוגמה השניה היא של כל בעלי החיים שתוכל לפגוש, אם רק תקפוץ אלינו לאקווריום ואחרון חביב (שעלול לעורר בצמחונים דחף מיידי
