tag:blogger.com,1999:blog-83015429279666686602012-01-02T15:07:05.189+02:00בשוליים מתרחשים הדברים המעניינים באמת: בלוג על אסטרטגיה ופרסום בצידי הדרכיםמתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.comBlogger811100tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-38510415152520463902011-12-29T10:21:00.000+02:002011-12-29T10:32:18.798+02:00

בהמשך ישיר לפוסט הקודם, בו הצגתי את ההנחה כי הבחירה החופשית שלנו לא הופכת אותנו ליותר מאושרים וכי למוצר אחד בלבד יכול להיות יתרון תחרותי בולט, אני רוצה להאיר נקודה משלימה.  אם נשים לרגע בצד את מה שאנו יודעים על פיזור סיכונים, נוכל לראות איך ייצור מוצר אחד בלבד מעניק לחברה יתרון פסיכולוגי נוסף, שמגיע בכלל מעולם הזואולוגיה: צבי הנגב, מתוך אתר רשות הטבע והגנים בשנת 1975 פרסם פרופסור

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0תל אביב יפו, ישראל32.066157 34.77782132.0123325 34.698857000000004 32.119981499999994 34.856785tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-69530598840390157832011-10-02T17:05:00.002+02:002011-10-02T17:06:13.281+02:00

הרצאה מרתקת בה צפיתי מבית TED, הצליחה להסביר לי עוד מימד חשוב בסוד ההצלחה של אפל, התאגיד הכי יצירתי, מוצלח ודורסני בסביבה. ואם לא מתחשק לכם לראות את ההרצאה (מרתקת), הנה הסוד שמפוצח היטב ובצורה מנומקת ומתודולוגית מאוד, בכמה מילים: הבחירה החופשית שלנו לא הופכת אותנו ליותר מאושרים: ההפך הוא הנכון. למרות שאנו רודפים אחר "החופש לבחור" בכל תחום בחיינו, שפע הבחירה הניצבת מולנו הופכת אותנו למאושרים פחות

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-69265322718904579122011-08-29T17:43:00.002+03:002011-08-29T17:43:49.734+03:00

סטיב ג'ובס הולך, וזה הזמן לראות שוב את הנאום הבלתי נשכח שלו (סטנפורד 2005) כדי להיזכר מאיזה חומר עשויות אגדות מודרניות, ואיך זה להגשים את עצמך גם כשבנתוני הפתיחה אין לך בעצם כלום. 

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-35081565665178111952011-08-15T14:01:00.004+03:002011-08-29T17:44:29.814+03:00

בעיצומה של מהפכת האוהלים פגשתי את הפרסומת חדשה של איקאה, מתוך מגמה בה איקאה מוצאת לנכון לצאת למלחמות שונות נגד הסנטימיזציה והריהוט הישן שלנו.  הפעם,  יצאה איקאה עם סרט חדש, שמציג את המלחמה בריהוט הישן לא פחות מסצנה מרגשת מ'לב אמיץ': המונים יוצאים לבער את הריהוט הישן מתוכנו -  וכמובן רצים מיד לסניף הקרוב של איקאה.  לכאורה, מתאים בול לתקופה, לא? צחקנו? מעולה.  אבל בואו נעצור לרגע ונריץ את

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-76057533524732350952011-02-24T19:59:00.006+02:002011-02-27T16:43:48.991+02:00

לאחר 10 קילומטר בערבה, תיק על הגב ומפה ביד, נפל לי האסימון: אנחנו חושבים שהמצאנו את השיתופיות הדיגיטלית, את החלוקה במידע ועזרה הדדית מתגמלת כפי שהיא מופיעה באפליקציות שונות (השוואת מחירים, קופונים, פייסבוק ועוד), אך למען האמת השיתופיות היא עניין עתיק מאוד, ואם תרצו יש לה אפילו שם מגניב וקליט כמעט כמו לאפליקציה: עוד לפני שהודפסה המפה הראשונה וטרם הומצא הצבע שיסמן לימים את שבילי המדבר - שלא לדבר על

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-14213409474946724602010-11-09T20:10:00.002+02:002010-11-11T15:34:50.150+02:00

תחזיקו חזק.  הדוושה עד הסוף, ההילוך הוא חמישי, ואוטוסטרדת המידע זורמת במהירות אדירה. זורמת אמרתי? ממבט בקמפיין הזה אולי יותר נכון להגיד שהיא מטביעה אותנו: הופכת אותנו לחסרי גבולות, ויהיו שיאמרו בפשטות שהפכנו לזומבים דיגיטליים. רובנו עיוורים לדבר. חלקנו מבינים את המשמעות ומיעוט לא משמעותי מחפש פתרון או מוצא את עצמו מחוץ לזרם. גם מיקרוסופט מבינים את המצוקה שבשפע, ובקמפיין שונה הם מנסים לעשות להטוט

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-19893890452302453442010-10-18T22:01:00.000+02:002010-10-18T22:01:55.909+02:00

יש משהו מרגש בקליפ הזה, שמהווה חלק מקמפיין גדול של סטארבקס, מעצמת הקפה העולמית. יש משהו מדליק בסירטון הזה, שאני מניח שיגרום גם לכם לראות אותו בסבלנות ועד סופו: עשרות מדינות, מאות (לא ספרתי) זמרים חובבים, תרבויות שונות, מבטא שונה, ליכסון מבט, צבע עור, השקפת עולם, מצב סוציואקונומי - הכל שונה כל כך, וממילא מרתק כל-כך. אבל יש גם משהו עצוב בסרטון הזה. אם סטארבקס (כמשל) יצליחו מאוד, ואם המותגים

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-31788210117682037182010-09-20T22:01:00.004+02:002010-09-20T22:12:16.191+02:00

בעולם הפרסום-שיווק אנו חייבים מידע. פשוט חייבים. מידע על המתחרים, עלינו, לאן השוק הולך ולמה, מגמות, תחזיות, מצגות, קבוצות מיקוד, מחקרים כמותיים, גראפים, מספרים, נילסן, TGI, סטורנקסט... הכל כדי להביא בסוף שורה טובה, שתרים להנחתה לבוננזה של קמפיין: זוהי אקסיומה, הנחת מוצא, אין עליה ערעור ואפילו אין לה זמן להבחן, כי כל רגע מגיע עוד מידע ועוד מידע שנטחן, נעבד ושיש לאפות בתנור  - במטרה שיצא כבריף

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-27219717726312090652010-08-10T09:37:00.006+03:002010-08-11T11:01:01.090+03:00

אם תשימו לב, מדי פעם עולה כפורחת איזו "מילת מפתח הייפ" תורנית, כזו שכולם אוהבים להגיד ולהרגיש בעניינים בעזרתה: אם לפני חמש שנים דיברת על "פרסום באינטרנט" עוד היית מפורצי דרך, אח"כ - יחד עם אלון גל - כולם דיברו על "החזון" ובמקהלה עם צוקרברג על "רשת חברתית", כיום יש מושג בולט שעולה וחוזר (ולא באמת מובן לרבים) - "חדשנות": חדשנות בשיווק, חדשנות במוצרים, חדשנות מדינית ובמה שתרצו. לא רבים יודעים - וכמו

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-13066482726595452732010-06-29T15:27:00.028+03:002011-03-31T11:40:35.853+02:00

מתי בפעם האחרונה קניתם נעליים או בגד בחנות שכונתית במרכז העיר שלכם? סביר להניח שעבר זמן. פשוט כי החנות נעלמה, או שאתם כמו שאר צרכני ישראל, פניתם לקניון הקרוב וקניתם בקסטרו, גולף, גאפ או ב- M&H, והופ - נעלמתם בהמון: אתם כמו כולם. אז ממש לתוך העולם השיווקי הזה שמקיף את כולנו ושלכאורה אבוד מראש - נולדה אידרא: חנות בגדי גברים מעוצבים, שנותנת קרב קטן, צנוע ומיוחד למותגים הבולעניים סביבנו. נעים מאוד:

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com5tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-28532467902402001802010-06-17T08:47:00.014+03:002010-06-17T14:58:22.346+03:00

תבדקו שנייה את עצמכם:איזו אסוציאציה מעוררת לכם צמד המילים "בית שאן" (ככל הנראה אבטלה, 40 מעלות חום ודוד לוי), ואיזו אסוציאציות מעלה בכם המילה "מעיין" (ככל הנראה מים, רוגע, טיול).את עובדות הבסיס הללו הבינו בשנים האחרונות במועצה האזורית עמק בית שאן, וכבר שלוש שנים, אופן רשמי, הוחלף שמה למועצה האזורית "עמק המעיינות", שם שנבחר על-בסיס 40 המעיינות הפועמים בעמק, ו - 2500 דונם של גנים לאומיים שעתידים

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-46626732783117281612010-05-31T10:10:00.002+03:002010-05-31T10:27:44.246+03:00

מתי כבר יבינו כל חובשי הווסטים הצבאיים, מעשני הסיגרים וקובעי המדיניות כאן, שהם מביטים אל המציאות בעזרת משקפת עם מכסה: אנחנו במלחמה חדשה, מלחמה בה לטיל כתף יש פחות כוח מאשר למצלמת כתף. עידן בו איך שאתה נתפס בעולם, איך שאתה נראה - משפיע עלינו הרבה יותר מכל דבר אחר: אפילו בזכייה בארווויזיון.ובגלל זה, כל כך מעציב לראות אותנו מתקבעים שוב על השבלונות המוכרות: כל מפקד בצבא יודע להשתלשל ממסוק, אבל לא

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-23583461634319703442010-05-24T14:08:00.006+03:002010-05-24T14:35:39.037+03:00

הכל התחיל כשחשבתי שהרדיו החליף תחנה לבד, מהמוזיקה המשובחת של 88FM לאיזה רדיו מקומי: הרי מי מפרסם לעזאזל פלאפל ברשת הזו?המחשבה השניה היתה שהמצב 88FM באמת קשה: כל כך קשה, שמנהל המכירות החליט להתרסק על פלח שוק חדש של לקוחות ירודים: הבא בתור הוא סוס או הסביח של עובד.האסימון נפל סופית אחרי שפנו אלי חברים שונים בתמיהה - מה הופך פלאפל למפרסם המוביל ברשת ב' וגרורותיה, ועוד המון קישורים ותהיות שונות

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-33437437980162981962010-04-26T16:07:00.005+03:002010-04-26T16:38:52.052+03:00

אז למי שלא הבין, קצת סאב-טקסט: תקיזו כאן דם:לפעמים תשכחו בשביל מה, ולפעמים תזכרו, מה שעלול להכניס אתכם להלם קרב.תפצעו, גם בנפש.האויב יפתיע אתכם גם מאחור.תקבלו פקודות, לפעמים לא הגיוניות.יהיו שיאבדו צלם אנוש.אבל כמו סמוראים אמיתיים, תישארו עד שריקת הסיום: התעשייה זקוקה לכם (עד שיגיע דם חדש)*למי שלא הבין, לתעשיית הפרסום, כמובן

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-4280905938538253442010-04-26T09:35:00.004+03:002010-04-26T09:46:20.940+03:00

בין ניתוח לביקורת, קבלו סרטון מקסים (כמובן פרסומת) שיושב לי יופי עם היומולדת שחגגתי לא מזמן, ומעלה מחשבות על הזמן החמקמק הזה, שבורח לנו מבין הידיים: לא היינו לפני דקה ילדים חסרי דאגות באמצע משחק כדורגל?ושוב תודה לאסף, שמדגיש כי המשפט הסופי בסרט הוא..."ביודעין אנחנו מוכרים בזול, בכדי שנוכל להיות איתך כל החיים"

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-21164593754393083622010-04-18T13:59:00.006+03:002010-04-26T09:48:58.941+03:00

אין יותר בית מתנובה: כך אנו לומדים מאחד מהקמפיינים הגדולים ביותר שנעשו בשנה האחרונה, בו הושקה השפה הגראפית החדשה של תנובה - מהמותגים החזקים בישראל.המהלך של תנובה מקפל בתוכו את המעבר שעשינו ב-62 השנים האחרונות: תנובה, שהוקמה כאיחוד של תוצרת חקלאית של כמה משקים בשנת 1926, זכתה כבר בתחילת דרכה במתנה בעלת ערך בל ישוער: פניה ברגשטיין, משוררת מקיבוץ גבת , כתבה בשנת 1940 את השיר "האוטו שלנו גדול וירוק"

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-74491248519912409912010-03-23T14:17:00.004+02:002010-03-23T14:41:36.598+02:00

אין מספיק צפיות, תרגום מגומגם, פינישים חלשים - אבל שימו לב לתובנה המעניינת, שמפרסמים יתרחקו ממנה כמו מאש ומסיבות מובנות (ושאפו להונדה ומקאן). חוסר בקמפיינים כאלה (שכאמור - רגישים מאוד) הזכיר לי את המהלך האסטרטגי המבריק של חברות הנפט והאנרגיה, שגרמו לכולנו לרכז את המאמצים בדיונים על כמות הסיליקון בקולטים סולריים, במקום לייצר עוד שי אגסי.ואגב, הנה עוד חומר מקומי היושב על אותה התובנה, אבל בביצוע חלש

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-18415031316224495272010-02-15T10:19:00.006+02:002010-02-15T14:03:31.773+02:00

קשה היה למצוא ביום א' עיתון שלא הציג את לוחמי החופש החדשים מבילעין מחופשים לדמויות מהסרט אווטאר: איזו יציאה שיווקית-תדמיתית מבריקה.במקום להמשיך לפגוע שוב ושוב בחיילי צה"ל ולנסות לייצר כותרות באמצעות מד"א, הצליחו כמה דמויות מחופשות לייצר באאז משמעותי פי כמה וכמה: חיבור בין התימה של הסרט אווטאר, אחד מהסרטים הנצפים והרווחיים בהיסטוריה, לבין המציאות המורכבת כאן. אמור מעתה - פלסטינאבי: אותו פלסטיני

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com5tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-71582040461472609932010-02-08T16:29:00.014+02:002010-02-09T14:23:02.148+02:00

עד כמה הסיפור והתובנה חשובים בקמפיין ובמסר פרסומי - אין צורך להסביר ולנמק.איך עושים את זה - זאת כבר שאלה אחרת: איך מבשרים לעולם שיש לנו משהו ביד ששווה לדבר עליו? באיזו דרך? לעיתים נראה כי הדרך הראשונה בה בוחר מפרסם לייצר סיפור מוצלח היא הדרך הבנאלית, הקלאסית, זו שכולם מכירים - כמו למשל השימוש טלוויזיה. תראו את עולם הפרסומות בסופרבול (ותודה לשלמור): תקציבי עתק, הפקות מתוחכמות (וכאלו שלא) - והכל

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-8716402919660251632010-02-03T11:26:00.006+02:002010-02-03T11:35:20.813+02:00

ברגע הראשון שראיתי את הלוגו הזה, נעשתה לי בחילה קלה בבטן: אני מעדיף פיצה מבשר, והקונוטציה הראשונית היתה - יו, איזה גועל. למונח "שמן" יש מספיק קונוטציות ומהן רבות לא כל-כך נעימות, והיות ואני לא פורץ את הסקאלה במשקל שלי - לא נרחיב.וברגע השני, והשלישי והבאים אחריו, נפל לי האסימון: איזו הברקה שלהם, איזה חוסר הבנה שלי.קהל היעד של השמן הם חברים רבים וטובים שלי, שרק תגיד לידם "שאוורמה" - בלוטת הרוק שלהם

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-59253546007780939152010-01-07T14:23:00.007+02:002010-01-07T15:10:34.775+02:00

לפחות פעם בשבוע יוצא לי להתקל בשאלה הבאה - מה בדיוק אתה עושה? מה זה פלנר? ואז אני פותח בהסבר זריז ומשופשף על תהליכי עבודה - תוצרים - קריאייטיב - ניהול - branding - זיקוק מסרים - מיצוב, עד שהמאזין (שלרוב לא מגיע מעולם הפרסום) מאבד סופית את הקשב...די. לא עוד.אסף התותח הכיר לי את המודעה שהיא ויז'ואל נקי ונכון, שיכול סוף סוף לתאר בצורה מדויקת את העבודה שלי.מה, עדיין לא ברור עכשיו מה פלנר עושה?

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-22147801668973971052009-10-29T15:23:00.006+02:002009-10-29T15:36:58.892+02:00

יש לי חבר חסיד ברסלב (חכו דקה עם הסטראוטיפים) שמתגורר בצפון הארץ, בחור שמשלב כריזמה של סולן להקת רוק עם פאות תקניות: והנה, ביום קיצי אחד, הגיעה אליו קבוצה מאוד מסוימת ממשרד פרסום מאוד מסוים (ונעזוב עכשיו מי ואיך הגיעו ולמה דווקא אליו), שיצאה מהבועה במרכז הארץ במטרה שיעזור לה לנסות ולגלות איך עובדת השיטה: איך ניתן לשכפל את סוד הקסם והמשיכה של קברי הצדיקים בצפון לתעלולים שיווקיים של מותגים, או

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-15714894529573181572009-09-29T17:08:00.005+02:002009-09-29T17:19:05.554+02:00

בעולם השיווק והפרסום, כל המאמצים מוכוונים להעביר מסר כלשהו. אך הגאונות האמיתית היא להעביר את המסר אותו אנו רוצים להעביר - ללא מילים כלל וכלל. כאשר שם החברה או עמותה הופך לדגל, והופך לנושא המסר שלשמו הוקם הארגון.לתחושתי, מעטות החברות המסחריות שעושות שימוש בשם המגדיר את עצם פעילותם (למעט שם גנרי של חברה או מותג - כמו טיטולים, ג'יפ וגרבר - חברות שהמציאו קטגוריה, ודוגמאות בודדות כמו "החברה להזזת הרים

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-56331653938733995852009-06-23T17:26:00.004+03:002009-06-24T17:07:53.858+03:00

לא מזמן, בסוף טיול לילי במדבר יהודה ובדרך החוצה עם הג'יפ (שכשהשמש כבר התחילה לבצבץ ולצבוע את המדבר), בדיוק אז, כשאנחנו ממהרים לצאת אל הכביש ואל הציוויליזציה, עצר החבר שלי בחריקה את הגי'פ. מה קרה לך, שאלתי בבהלה. אנחנו כבר צריכים לעוף מכאן, אמרתי."לא יוצאים מהמדבר בלי קפה וסיגריה של בוקר", הכריז, ולא עזרו כל תחנונים ואיזכור שאת הקפה הקודם שתינו רק לפני שעה.מנהג הוא מנהג, וכך נשלף לו הפק"ל, הקומקום

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-82270923123109409392009-05-25T12:24:00.012+03:002009-05-26T14:10:19.152+03:00

בשנים האחרונות, בעקבות המצב הכלכלי-חברתי המורכב כאן, נוצר בישראל סוג חדש של גיבורי תרבות, שגיידמאק (מישהו זוכר?) היווה את הסמן הבולט שלהם: גיבור חברתי תרבותי, שתורם לקהילה באיזושהיא צורה. כולם נהנים (ורוקדים בעצמאות), וגם הוא (יחסי ציבור מעולים).גיבור תרבות זו אולי הגזמה וגיידמאק הוא כבר אפיזודה רחוקה, אבל לאט לאט, בין תחרות הענקים ברשתות השיווק, ממצב עצמו רמי לוי כברנד העומד בפני עצמו: דמות

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-40499836723239936432009-04-05T11:12:00.008+03:002009-04-07T12:57:19.584+03:00

פיספסתי שוב עוד מפגש מרתק מבית קהילת החדשנות של SIT בנושא פטנטים וקידום רעיונות טובים, אבל מצאתי בבלוג משובח שלהם אמת גדולה בצורת פרסומת משובחת לטיסות זולות, שמלמדת אותנו משהו בעקיפין על סיעור מוחות...הסרטון הזה הזכיר לי את הדינמיקה החברתית שהצגתי בבלוג בעבר של ... קבוצות המיקוד, הגרסה ה-"בלתי מצונזרת" ו-"לא מקצועית" של ישיבת Brainstorming.רמז לעבודה יצירתית ומוצלחת יותר טמונה לשיטתי בספר "דרך

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-73533798117470994302009-04-05T10:52:00.007+03:002009-04-05T11:07:32.613+03:00

וואוו. זה מה שאמרתי לעצמי כשראיתי את הידיעה הזו. לסגור את הפער כל כך מהר* ואחרי משבר שכזה, ובקטגוריה שכזו (ראבק, זה בסך הכל מים!) - מעיד עד כמה המותג הזה, 'מי עדן', חזק - ועד כמה מבצעי מחיר או לבנות מותג ביומיים כפי שניסו לעשות המתחרים - פשוט לא עובד.שאפו.(*למרות שזה רק סטורנקסט, אבל בטח החוקרים של נילסן רואים את אותה התופעה)

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-8914532741537677492009-02-24T13:23:00.007+02:002009-04-05T11:08:48.790+03:00

יש לי יחס מעורב למרטין לינדסטרום, האיש שמיתג את עצמו כנביא המיתוג הרב חושי. הוא חכם, הוא מבריק, הוא יספר לכם איך בונים היום מותגים ומהו העתיד השיווקי (כאן בספר החדש שלו, שמציג כיצד ניתן למכור לנו, הצרכנים, טוב יותר, וכיצד אנו מקבלים החלטות), אבל בקצב הזה לא נמצא שום חלקה טובה בכדור הארץ, ללא זיהום מותגי. קצת מלחיץ, למרות שאני חלק מהתעשיה המגניבה הזו.ולמה נזכרתי בו פתאום? כי קראתי שוב את הספר

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-5703692652622785582009-02-18T09:16:00.005+02:002009-02-18T10:51:36.469+02:00

האינטרנט מלא בפרסומות קטנות ועצובות מאוד, שמפצירות בנו לעצור את התחממות כדור הארץ לפני שיהיה מאוחר מדי, כמו למשל הפרסומת הזו:והזומשהו מציק לי בפרסומות האלה. הן חשובות, הן מרגשות, הן חזקות, אבל הפרסומות נעצרות במדרגה הראשונה - מודעות לנושא, כאשר נדמה לי שהבנו כולנו את העניין, וכבר הגיע הזמן להתקדם לשלב הבא - צעדים מעשיים כלשהם. נכון. הנושא הזה כל-כך מורכב ובעיקר נוגע לשלטונות, אך קמפיין שיפצח את

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-710723445147390762009-02-04T10:54:00.001+02:002009-02-04T10:54:36.620+02:00

כן, אני יודע שלכתוב על אובמה זאת תופעה נדושה כבר, אבל לקראת הרצאה שאני עומד להעביר בקרוב, הנה מצגת שהכנתי לצורך העניין שמסכמת את פרויקט החיים הבלתי יאומן שלו, בדגש המעבר המדהים שעשה מפלוני אלמוני - למותג לכל דבר ועניין.Obama WhoView more presentations from matan.lerman. (tags: אובמה בחירות)

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-28384702706282826532009-02-02T14:22:00.003+02:002009-02-02T15:35:41.518+02:00

תראו יציאה של מנהל יצירתי ומעודכן. זאפ - מנוע המחירים, מוצא לכם גם פוליטיקאים.והלוואי וזה היה כל כך פשוט

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-2457075409131243832009-01-21T12:06:00.009+02:002009-01-21T14:31:17.065+02:00

לרגל הנשיא השחור הראשון, תרשו לי להתייחס לתופעת החיקויים לקמפיין אובמה שהולכת וצוברת כאן תאוצה, משל אלי ישי עומד לכבוש את הבית הלבן, או שציפי לבני אוטוטו הופכת לגולדה 2.האמנות: Obama Art. לא נעים, אבל התופעה הזאת מזכירה לי פסל ראש של לנין שראיתי פעם זרוק מאחורי תחנת האוטובוס של קיבוץ אשדות יעקב. צוות הקמפיין של אובמה הפך את השימוש באמנות לכלי מיוחד ומבדל, שיצר ריאקציה עם אמנים אחרים ועודד אותם

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-3225449148383659542009-01-18T11:37:00.003+02:002009-01-18T11:41:22.489+02:00

מצטער, עסוקים. נפגש בשש אחרי המלחמה.מבטיח שיהיה מעניין.

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-43453411433249825302009-01-01T09:19:00.005+02:002009-01-01T14:29:28.839+02:00

הקמפיין של אובמה עוד ימשיך להעסיק וללמד אותנו דברים שונים ומחכימים כמו למשל השימוש בסרטים ויראלים - כגון הסרטון המשובח הזה, שחיזק את האגדה ושמה אובמה.אבל עזבו את הקמפיין המקורי. תראו את הקאוור הזה, שזוכה בעיני לכותרת "הקמפיין הדוס הכי חילוני והכי טוב שראיתי", שמצליח גם להעביר מסר ברור, וגם לרגש. לא כל "טייק אופ" מצליח. צריך לפצח את הכח שלו, להבין מה מחקים, מה מוחקים ומה נשאר בינתיים "על רצפת חדר

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-55506580834541026492008-12-17T10:05:00.007+02:002008-12-18T11:13:51.656+02:00

קמפיין מדליק נח לו כעת על שלטי החוצות.שטראוס, באמצעות שלמור אבנון עמיחי, מציגים את השפה התקשורתית החדשה של המותג, ועושים זאת בדרך שובת לב כדרכם של השלמורים, זאת בעזרת פיבן, אומן ההכלאות.אה-מה-מה, משהו לא ברור בקמפיין הזה. לאן הולכת שטראוס? מה התפקיד של עלית? איך זה יראה לבסוף (פסק זמן כברנד נפרד / פסק זמן תחת הברנד עלית / פסק זמן תחת הברנד שטראוס?) בקמפיין שהוא הזדמנות גדולה וקצת מפוספסת בעיני

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-29413973295924626272008-12-15T13:56:00.009+02:002008-12-18T10:05:35.487+02:00

לפני שלוש שנים נפל דבר בישראל. מפלגת קדימה נולדה במוחו של פרסומאי, ראובן אדלר, שהבין שיש מותג יותר חזק מהליכוד: אריאל שרון. אדלר שיכנע את שרון, סיפק לו את אחד מהשמות שטובים ביותר שיכולים להיות למפלגה, ויצר עם צוות מומחים שפה מפורטת ומסרים תקשורתיים (שלאחר השבץ של שרון עברו טרנספורמציה מהירה ל-"דרך שרון") שכללו חוץ מעבודה פרסומית-שיווקית גם התערבות ממשית ברשימת התנועה לכנסת (ראו "כל אנשי הקמפיין")

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-85565613388144278342008-11-18T09:08:00.005+02:002008-11-18T11:40:16.420+02:00

הבחירות בפתח, צוותי החשיבה של המפלגות והמועמדים השונים מתכנסים בחדרים רווי עשן, ומתחילים בעיסוק התשתיתי-אובססיבי לכל קמפיין מתחיל: הפרחת סלוגנים לטובת המועמד / המפלגה. ואז - מתחיל הבלאגן:יועץ א' מושך לכיוון הבטחוני, יועץ ב' לכיוון הכלכלי- חברתי, יועץ ג' חושב שסלוגן זה סתם חארטה ובכלל הכי חשוב זה "פעילות באינטרנט כמו אובמה" ומנהל מטה השטח בכלל לא מבין מה זה סלוגן. ואז עוצרים הכל, עושים סקר כמותי (

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-83591272814690675372008-11-17T11:00:00.004+02:002008-11-17T11:15:18.367+02:00

בכנס חדשנות של SIT בו הייתי לא מזמן בנושא "פיתוח ובר-קיימא" (או משהו כזה), נוכחנו לדעת שפיתוח עסקי יכול להשתלב מצוין עם שמירה על הטבע. אבל היות ואמר כבר איזה חכם קדמוני שלנו - "המביא דבר בשם אומרו מביא גאולה לעולם" (ותראו איזה ביש - לאף אחד אין מושג מי אמר את המשפט הזה) -תקראו את הדברים בעצמכם ועל עוד בבלוג החדש של SIT. שווה להכיר, שווה לקרוא: המון ידע וכיווני חשיבה מרעננים: http://

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-10790950113215464632008-11-10T15:33:00.004+02:002008-11-10T15:46:31.233+02:00

לעשות סרטים זאת מלאכה שאין קשה ממנה, אכזרית ממנה, מתסכלת ממנה, שכוללת פוליטיקה ואמנות, משאבים כספיים, יכולות קוגנטיביות-חברתיות-רגשיות מפותחות. זוהי אמנות שדורשת הבנה בהפקה, בצילום, בכסף, בטכנולוגיה, במשחק, בהיסטוריה ובעוד אלף ואחד פרטים קטנטנים שירכיבו יצירה אחת.אבל אחרי הסרט הזה (שלא בטוח שתראו ואם תראו לא בטוח שתאהבו ואם תאהבו לא בטוח שתבינו, אבל כל כך שווה לנסות), אחרי הסרט הזה, יו, איך בא לי

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-7114551248342734402008-09-25T16:04:00.006+03:002008-09-25T16:26:38.979+03:00

ערב ראש השנה, וקמפיינים רבים של צדקה ועזרה לנזקקים רצים ברחובות, כאשר רוב העמותות מפרסמות בצורה שמרנית למדי: פרסום בערוצי המדיה הרגילים, בקשה קלאסית לתרומה, מס' כרטיס אשראי ... וזהו. אך תראו מה קורה שמחברים תובנה צרכנית לצורך אמיתי וכואב, לבין מחשבה יצירתית ופורצת גבולות: UNICEF, אולי ארגון העזרה הגדול בעולם, ניצב בפני בעיה חמורה: המים המזוהמים במדינות העולם השלישי גורמים לתמותה אדירה, לעולם לא

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-80549565667747109192008-09-23T11:34:00.001+03:002008-09-23T11:49:09.525+03:00

שיר ישן ששמעתי בשעת לילה מאוחרת, הזכיר לי קמפיין קטן וחמוד לבנק לאומי שעלה בשנה האחרונה וכמה מחשבות. שימו לב עד כמה הקמפיין הזה יוצא דופן מקמפיינים רבים שעולים לאוויר: איפה לאחרונה ראיתם והרגשתם פריפריה כמו מצפה רמון בלב הקונצנזוס הסמוי - הפרסומות מתי לאחרונה ראיתם ערבי / חרדי / מתנחל / ערס / בפרסומת - ולא כדי שהוא יציג את הקלישאה הצפויה שהוא אמור לייצג. מתי ראיתם את אופקים, שדרות, מצפה רמון או

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-9769236063392099342008-09-15T14:49:00.006+03:002008-09-15T15:20:52.957+03:00

קהלים שונים מהציבוריות הישראלית מחפשים זמן רב את הדרך אל לב הקונצנזוס, זאת במטרה לקבל הכרה מסויימת, סתם חיבה, חום או תרומה כספית - החל מהמיעוט הערבי, המגזר החרדי, המתנחלים ועוד.אך לא רק שהדרך (אם קיימת כזו) ארוכה ומסובכת, לפעמים נוטים לחשוב שקמפיין פרסומי טוב, גדול ויקר, "מיתוג מחדש" או כמה מודעות יפות, יזיזו משהו למישהו (וראו ערך קמפיינים שונים וחשובים בנושא קירוב לבבות (קרן אביחי), נגד ההתנתקות

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-49677947221428160422008-08-11T13:15:00.005+03:002008-08-12T12:12:36.109+03:00

יש לי קרוקס בבית. כן, כמו לכולנו. זה נוח, קל ועמיד, אבל יש לי קרוקס בבית, לא על הרגל שלי עכשיו, וזה אומר משהו על ההחמצה הגדולה של המותג הזה, שמנייתו התרסקה לאחרונה, מותג שמהווה בעיני תמצית סיפור של החמצה שיווקית. זה התחיל בבאאז אמיתי, כזה שכל פרסומאי חולם עליו: "שמעת על הסנדל/ הכפכף/ הנעל המכוערת הזו שהיא כל כך נוחה?" / "שמעתי שזה התחיל כניסוי לנעלי ספנים/ טבחים/ אחיות בקנדה/ הולנד/ פינלנד" -

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-78784937779605934282008-07-30T12:34:00.005+03:002008-07-30T12:46:57.485+03:00

פרינטים (טובים) הם בעיני קריאייטיב מעניין הרבה יותר מסרט או באנר. בפרניט טוב יוצר המודעה מזכך בפריים אחד את כל הסיפור. זה הרבה יותר קשה, והרבה יותר מעניין.אני אוהב את המודעה הזאת. למה? 1. העיצוב. תראו איך עיצוב מכוניות הפך למרדף אחרי הפריים הקפוא של כריש לפני תקיפה. רכבים מעוצבים רבים (מעולם הפרימיום כמובן), שואבים את עוצמתם מעולם הטבע (בדגש טורפים). והנה, אחד לאחד, ניצב ה"כריש" מול... ה"חתול".

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-85603631782967879772008-07-16T14:52:00.010+03:002008-07-20T10:32:42.212+03:00

בלי להכנס לעמדה בסוגיה הכואבת והנוראה הזו של החזרת החטופים, הפרשייה הזו יכולה ללמד אותנו משהו על כוחה של מילה בעולם התקשורתי שלנו. זה התחיל נדמה לי עם הקמפיין של שלמור, המשיך בכל ציטוט ואחר-כך כבר איש לא דיבר אחרת: לא "חיילים" חזרו הביתה או נחטפו או נרצחו במארב. לא "חטופים". לא "שבויים". לא (לצערנו בסוף כן) "הרוגים". בנים. הבן שלי. הבן שלך. מילה קרובה. כואב. דוקר בלב. כמו המשפחה השכולה שלי,

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-89301548244389713092008-07-15T10:20:00.003+03:002008-07-15T10:30:56.504+03:00

בנקסי (banksy) הוא אמן גרפיטי ענק בעיני, שמגיח משום מקום, תוקף קיר ונעלם לאחר שהשאיר מאחוריו יצירת אמנות, והוא כל כך מסקרן עד שבירושלים קמו לו חיקויים זולים (באמת זולים), שמונצחים על קירות נוקטורנו ובית להקת המחול ורטיגו. העבודה הזו של בנקסי מגלמת את השינוי שחל בנו - הצרכנים המודרניים (שינוי שבעצם לא התרחש כלל): את הממותה החליפה הפרה והסוס שהתחלפו ברכב פורד מודל T וטלגרף שהתחלפו בתורם באייפון דור

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-82702383608417899882008-07-14T12:05:00.006+03:002008-07-14T12:19:54.977+03:00

"כל אנשי הקמפיין" הוא סרט חובה. חובה לכל אזרח בישראל, עד כדי כך שיש לחוקק חוק שכל אזרח המעוניין להצביע בבחירות, חייב להיבחן עליו בעל-פה.הסרט הזה, שמצד אחד הולך ומתיישן ומצד שני רלוונטי עד כאב, מראה את הפרצוף שלנו, של מדינת ישראל על שלל שריה, ראשיה ויועציה, שכמו הגיבור הסמוי של הסרט, שרויה עמוק עמוק בקומה, ומסתחררת בין ספין לספין.לצפייה בסרט הקליקו כאן

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-21835809969405125622008-07-02T16:52:00.009+03:002008-07-02T17:14:13.977+03:00

גופי אופוזיציה שונים חיים על שלילת הצד השני, וכטקטיקה תקשורתית, וקל וחומר כאסטרטגיה - זה בסדר גמור שאתה נגד. אבל כשאין לך אלטרנטיבה וכשאתה לא מציע משנה סדורה, אסטרטגיית הנגד הופכת לחרב פיפיות, חוזרת כבומרנג אל נושא המסר, ומשאירה טעם מר בפה: יופי. הצלחתם להפחיד אותי. מה עכשיו? ולמה אני כותב על זה בכלל? לאחרונה הפסידה החברה להגנת הטבע במאבק סביבתי שנוי במחלוקת אליו יצאה בחבל לכיש, ומאבק חשוב פי

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-25642911924524590692008-06-30T13:59:00.003+03:002008-06-30T14:18:51.865+03:00

לא הייתי בגמר האפי אתמול, אבל העבודות שזכו אתמול ראויות לפרס. לקסוס הראו לכולם מה הרבה כסף וניתוח נכון יכולים לעשות, וכך כל עבודה שזכתה. כבוד.לא הייתי בגמר האפ"י אתמול למרות שהייתי בטוח שזאת טעות שמייד תתברר. הבאנו גידול של 50% ללקוח. הכנסנו אותו לעולם של גדולים ממנו בכמה מידות, ואולי, רק אולי, הפוליטיקה ניצחה את התוצאות.לא נורא. ג'ון אדאמס ניסה 3 פעמים, וגם אובמה עוד לא בבית הלבן. אפ"י 2009

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-149348197048504192008-06-30T13:50:00.004+03:002008-06-30T13:59:11.072+03:00

מעשה במעצב מוכשר בעל עיני נץ, שקלט משהו מוזר על עטיפת הקרחון שאכל, והתוצאה לפניכם.תשובות מעניינות על החיבור / העתקה וכל הקשר בין תנובה לנסטלה יתקבלו בברכה.ותודה לרוברט מיזיקובסקי הקוסם

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-76858830155670837022008-06-19T11:29:00.004+03:002008-06-19T11:38:47.505+03:00

נתחיל מהסוף. בסרטון הקצר המצורף מובטחות לכם 77 שניות של צמרמורת. 77 שניות של פגישה עם עוצמה מנהיגותית, חזון ברור, כריזמה פנטסטית וחוסר פחד. ישראל ערב בחירות.אין כיוון. אין דרך. אין חזון. אין מנהיג, ורק הספינולוגים מבשלים את הספין הבא, ואלה הם הקולגות שלי למקצוע.לזכרו של חלום שהוגשם. מרטין לות'ר קינג, נאום אחרון.

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-17997854920694551472008-06-16T13:56:00.003+03:002008-06-16T15:20:40.025+03:00

מאמר קצר ב-'גלובס' של שרון מולדאבי, לקח אותי הבוקר למחוזות חדשים ומיוחדים, ולמחשבות על התרבות שלנו כאן. להקת מוזיקת עולם שמקורה בדרום מדבר סהרה, במאלי, הצליחה לרגש את שרון ואותי במוזיקה בעלת משב רוח רענן ולא צפוי, בעולם בו שולטת גלגל"צ, הפלייליסט הוא בחזקת כתבי הקודש, ולמשמע כל שיר חדש שהרגע יצא - אתה שואל את עצמך איפה לעזאזל שמעתי אותו כבר. ומה כל זה קשור לפרסום? תראו את סלקום ווליום. אורנג'

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-23072153516762145792008-05-06T13:05:00.005+03:002008-07-14T15:46:22.424+03:00

העיתונות החרדית מתפקדת כצנזור ראשי על התרבות והמידע של הקהילה החרדית. כך למשל, אם קמפיין מסויים עלה במדיה, יודעים הכל שהמוצרים של אותה חברה מאושרים לשימוש וצריכה, ומצד שני - חיסרון של מפרסם משמעותי (כמו אל-על עד לחודשים האחרונים ממש), מאותת על בעייה מסויימת עם החברה (ובאותו עניין - "בעיית השבת").אבל לפעמים מתרחשות פדיחות לא נעימות שעוברות את עיני "המבקר", הצנזור של העיתון, כמו למשל בידיעה חדשותית

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-12894595678857675672008-04-28T13:42:00.004+03:002008-04-28T13:57:00.414+03:00

בספרו המצויין של ג'ארד דיימונד בשם "רובים, חיידקים ופלדה", מתמצת ג'ארד את סיפור התפתחות הציוויליזציה כפי שאנו מכירים אותה לכדי 400 עמודים מעניינים, כאשר התימה של הסיפור הוא פשוט, בדיוק כמו בעקרון החוזר בספריו המשובחים של פול אוסטר: הכל מקרה. מקריות גיאוגרפית, בוטאנית ואקלימית גרמה לציוויליזציות מסויימות להתפתח מאוד, ולאחרות לדרוך במקום ו/או להיעלם.נזכרתי בספר הזה כשהצצתי במדד המותגים המובילים

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-32640851551133990642008-04-28T13:25:00.004+03:002008-04-28T13:41:55.231+03:00

חיילת עם חצאית וכומתת ברט וחייל עם גיטרה, שנראו כאילו יצאו הרגע מהאחזות נח"ל בסיני, חילקו לי עכשיו שוקולד עלית בעיצוב רטרו צהוב של פעם (ואני ממש שפשפתי את עיני), ובכך הצטרפה עלית לגל הנוסטלגיה השוטף את ישראל בימים אלו, כאשר כל מותג שמכבד את עצמו מצטרף לחגיגה.השימוש בנוסטלגיה לבניית נדבך נוסף באבני המותג מעניינת מאוד: המותג בעצם קורץ לנו "הי, הייתי איתכם כבר אז, בימים הקסומים שהיו ואינם". מצד שני,

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-10606885786880679852008-04-24T17:34:00.004+03:002008-04-24T18:12:12.458+03:00

קשה להעביר את תחושת הדחיפות שקיימת בסוגיית התחממות כדור הארץ. אנו נמצאים בתוך בשעון חול שהלך ואוזל, וסביבנו הולך וגובר השרב.בתוך כל המאומה הקיימת ומהומה העתידית לבוא, לאדם הפרטי קשה מאוד לבצע פעולות ממשיות למניעת התחממות הכדור. למרות זאת, האתר הבא (בעברית) מפרט סדרת פעולות מינימליות שאנו יכולים לעשות, ואילו חוץ מיוזמה ברוכה זו, הולך ומתגלגל בעולם רעיון המסחר בפחמן דו חמצני , שמקזז בין גופים

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-69975988019875989182008-04-23T16:22:00.002+03:002008-04-24T17:32:55.161+03:00

קרב האיתנים המתחולל עכשיו במדיה החרדית והכללית על הסיפור שמסרב לגווע אודות שפע שוק ומלחמת השבת, מספק הצצה מקיפה על כלי הנשק של כל צד:החרדים, באופן מסורתי, משתמשים בפשקווילים (גליונות נייר המודבקים על שלטים / קירות בתים) וכן בפרסום בעיתונות החרדית, "החילונים" (דודי וייסמן באמצעות שטרית גרופ) פונים אל הצרכן החילוני-מסורתי באמצעות קמפיין הנעזר גם באינטרנט("עכשיו יותר מתמיד". האומנם?), ואילו הדתיים

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-24712702349832067172008-04-14T16:29:00.004+03:002008-04-14T17:06:57.320+03:00

חג הפסח הבא עלינו לטובה, הוא חג שיכול לסמן ולעורר מחדש את חג השחרור מ-"העבודה הזרה" המודרנית - החל מהסגידה למותגים, לתרבות הווירטואלית ועד להשתעבדות לעולם העבודה המודרני, באמצעות חוברת ההדרכה מיוחדת - ההגדה של פסח, אותו טקסט קדום וקסום, שמפרש בצורה מיוחדת ועמוקה גבריאל שטרנגר, פסיכולוג ואיש אשכולות, בספר מרתק בשם "מסע אל החירות - ליל הסדר כתהליך צמיחה":"עבדות מצרים פירושה להיות עבד לכלים- למסגרות

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-80013802637915162592008-04-02T13:53:00.004+03:002008-04-02T17:33:21.265+03:00

בחודש האחרון הציף את פרסום החוצות קמפיין חצוף ומעורר סימני שאלה: מתחרה סמוי לטוארג - ספינת הדגל הג'יפאית של פולקסווגן, הציג את עצמו ללא שם / זיהוי, ותקף חזיתית ובלי בושה את טורג' (כמו טורג', רק עם מנוע / כמו טוארג, רק לא מכוער). הגבות הורמו, הטלפונים צלצלו, תביעת דיבה כמעט הוגשה, ולבסוף נחשף הג'יפ המתחרה - טיגואן, כלא פחות מאחיו הצעיר טוארג לאותה המשפחה.בשנת 1975, פרסם פרופסור אמוץ זהבי, קרוב

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-657109831859399272008-03-31T16:04:00.004+03:002008-03-31T16:11:58.597+03:00

הסרטון המרגש להלן לא שייך לעולם הפרסום, אבל מדי פעם צריך להזכר באומנות הטהורה שאנשים אחרים עושים שם בחוץ, בלי למכור לאף אחד שום דבר. הסרטון מרגש כי הוא אמיתי ויפה וגם כואב, וכל מילה מיותרת.

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-2652024852128288732008-03-26T16:35:00.007+02:002008-03-27T10:49:50.971+02:00

זהו.הטפסים להגשת האפ"י נשלחו, ואפשר כבר לחשוף את התיק עליו עבדתי במאמץ רב - גלידות ריאו. וזו הסיפור בתמצית מרוכזת במיוחד:"קיץ 2007 במגזר החרדי. ריאו שולטת בשוק הגלידות. נסטלה הענקית עומדת להכנס לשוק, ומכריזה כי תדרוס כל דבר העומד בדרך בעזרת תקציבי ענק ומוצרים כשרים במיוחד (אנחנו במגזר החרדי, לא לשכוח), ואילו בצד ממתין בשקט הענק הגדול יותר - שטראוס, שעלול להצטרף לחגיגה ולנגוס בכולם.ריאו נמצאת במצב

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-61888178107283463512008-03-17T13:04:00.002+02:002008-03-17T13:07:36.219+02:00

נכון. לא כתבתי בשבוע האחרון דבר, ולכל הסקרנים נכונה אכזבה קלה.לא להתייאש. אני עובד עכשיו על הגשת פרוייקט לתחרות האפ"י - מה שגוזל לי כל שניה מיותרת (ועל הפרויקט עצמו אכתוב בהמשך. שווה)

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-77753689825685662292008-03-11T10:39:00.005+02:002008-03-11T10:47:05.085+02:00

בביצת הפרסום נולד החודש צפרדע ירוק, שבעיני הפך מיד לנסיך: מקאן גרין.משרד פרסום שיתמחה בפרסום ירוק ואקולוגי, כאשר כל רוחות השמיים מרמזות שלשם הולך העתיד: התפתחות תעשיית ה-"גרינטק", משבר האנרגיה ואפילו הנובל של אל גור. וחוץ מהכל, פשוט אין לנו ברירה. העתיד חייב להיות ירוק יותר, גם בפרסום. מזל טוב.(ולא, לא שכחתי, אל דאגה.בפעם אחרת אכתוב על הכסות הירוקה והשקרית שעוטים עליהם תאגידים רבים כדי להטעות את

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-86727159082799516702008-03-10T16:44:00.003+02:002008-03-10T17:34:08.683+02:00

לאחר הפעילות המדליקה באוסטרליה, שעת כיבוי האורות מגיעה לישראל.אלה מה, ישראל אינה אוסטרליה, והמודעות הסביבתית כאן נמוכה באופן משמעותי מהאי הגדול בעולם. והיות והמדיום הוא המסר, חשבתי שניה על המסר הזה של לכבות את האור לשעה, וראבאק, כשצריך להעביר להמונים מסר של אסון מתקרב, הדבר האחרון שצריך לעשות זה להראות שהתשובה לאסון שאנו מביאים על עצמנו זה ללכת אחורה, ולהפסיק להשתמש בחשמל. זה לא יעודד שום צרכן,

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-86718761714511946682008-02-25T16:25:00.006+02:002008-02-25T16:43:12.515+02:00

בגליון האחרון של businessweek סיפר העיתון לעולם על פיתוח "זרעי העתיד": כתבה מחמיאה בעליל לסיפור הלא ברור הזה שאף אחד לא יודע לאן הוא יקח אותנו, שהופך את כדור הארץ לקניון גדול ומשובט כמו מקדונלס: כל הזרעים יהיו בעתיד אותו הדבר, ומידע גנטי רב ועצום יעלם, שלא לדבר על צרות אחרות.בנשיונאל ג'אוגרפיק, עיתון בו אני כותב מדי פעם, הצגתי לא מזמן תמונה עגומה של מצב בעלי החיים לאורך שפלת החוף, ובקיצור נמרץ -

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-87515620269122966252008-02-20T15:02:00.008+02:002008-02-20T15:45:50.033+02:00

אילוץ מביא לפעמים (ואולי בדרך כלל) פתרונות יצירתיים לעולם. וכך, אט אט, מתפתחת לה בשקט במגזר החרדי האלטרנטיבה לטלוויזיה. רגע. לא להיבהל. התחליפים אינם באמת טלוויזיה, אבל כשאתה רעב, עדיף חטיף מכלום, לא? קבלו דוגמית של "הטלוויזיה החרדית הראשונה": 'סידיש', דיסק צרוב על CD (כי ברוב הבתים יש מחשב, אבל לא DVD) שמסקר חודשית את המתרחש בעולם הגדול ובמגזר החרדי, בעזרתם של כוכבי התקשורת במגזר מנחם טוקר קובי

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-79338407362052004902008-02-18T11:57:00.002+02:002008-02-18T12:01:01.576+02:00

תוספת משובחת לסרטון הקודם שהייתי חייב להוסיף. בהנאה!

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-62066076392823123542008-02-17T15:51:00.003+02:002008-02-17T16:09:48.407+02:00

תראו, מדובר בהחלט בתופעה מרתקת, וזהו חלק ב' על תופעה זו (מצ"ב חלק א') עם מספרים ונתונים שונים ומעניינים. אז ככה: מדובר בלמעלה מעשרים עלונים, בהפצה של עשרות אלפי עותקים לגיליון, לכמעט לכל בית כנסת בארץ החל מרמת הגולן ועד אילת.העלונים מייצגים זרמים שונים, תנועות שונות ומגמות חברתיות בקרב המגזר הדתי לאומי. כך למשל נוסד בחודשים האחרונים עלון חדש - "ארץ ישראל שלנו" כביטוי לזרם חרדל"י ימני, עלון מועצת

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-37549442408621383012008-02-13T11:20:00.001+02:002008-02-13T11:24:46.520+02:00

האדישות כלפי שדרות ובנותיה איבדה מזמן כל פרופורציה. שדרות מדדה בקושי על רגל אחת, ומודעת אמנסטי נראית השבוע רלוונטית וכואבת יותר מתמיד

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-39366055714671717752008-02-12T17:33:00.000+02:002008-02-12T17:43:21.694+02:00

תארו לעצמכם מדיה שהצרכן צופה בה בלי הפרעות למשך זמן ארוך מאוד, ומקיפה קהל יעד מוגדר המאופיין עם סוציו גבוה. הייתם משלמים עליה או לא? למגזר הדתי לאומי יש חיה כזו. עלוני השבת. תחשבו על זה: למעלה מעשרים עיתונים המכילים פרסום ותוכן שיווקי המונחים שבת שבת בבית הכנסת ומקיפים מגוון דעות פוליטיות ותורניות מכל גווני הקשת הדתית לאומית, וחוץ מקולו של החזן - שום דבר לא מפריע לצפייה ועיכול.

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-6646998368347678652008-02-10T13:04:00.006+02:002008-02-13T13:03:30.166+02:00

מצגת מצויינת ומקורית (שווה לראות רק בגלל העיצוב), להבנה מעמיקה של נבכי המותג. עוד חומרים משובחים תמצאו באתר SMO של אורלי יצחקי וצביקה אבנרי. מומלץ: | View | Upload your own

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-3458356502094765662008-02-07T12:31:00.000+02:002008-02-07T13:09:00.891+02:00

מודעה תמוהה מאוד פורסמה היום במוסף עיתון 'במשפחה' (אחד מהעיתונים המובילים במגזר החרדי). במודעה, שמדברת על שמפו ללא קשקשים, נעשה שימוש בקופי שעלול להיות כפול משמעות במגזר החרדי, בטח ובטח עם האימג' מאחור, זוג בחורים שלומדים הלכות שבת או הלכות חפיפה, והמבין יבין.אבל זה לא נגמר בזה: חיבור לומדים, שמאחוריהם ספרייה תורנית אל שמפו להורדת קשקשים, מלמד אותנו משהו על פיספוס קריטי בהבנת הצרכן החרדי,

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-78813450685725763322008-02-06T09:48:00.000+02:002008-02-06T10:07:50.208+02:00

זהו. יהיה קרב. מנהלי שיווק מעלעלים בבהילות בדו"חות השנתיים, טלפונים מצלצלים ממשרדי הפרסום, פלנרים שוברים אצבעות על המקלדת, הקריאייטיב אוספים פרינט לפרינט, העסקנים בוחשים והביצה מתחילה לבעבע.תחרות אפ"י 2008. אנחנו, נהיה שם.

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-61016882986546583552008-02-03T17:05:00.000+02:002008-02-04T10:26:54.556+02:00

אינטרנט חרדי.זה כאן. האינטרנט חי, בועט, והשאלה הגדולה היא עד כמה, וכמה ספרים יכתבו בעוד עשור על כמות ואיכות השינויים שהמדיום הזה ייצר בעקיפין ושלא בעקיפין בחברה החרדית.ואם האינטרנט כאן (ואפילו יו-טיוב חרדי, שימו לב לכמות הצפיות), ובקרוב גם אינטרנט כשר שכבר יש עבורו וועדה רוחנית (שכבר התחילה את עבודתה ראו ההודעה), יהיו כמובן מתחרים שונים, ויהיה בסוף מישהו יגזור קופון שמן. כי כשיהיה קהל צרכנים,

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-22744389304284552342008-01-31T11:27:00.001+02:002008-04-24T17:34:11.249+03:00

לפעמים מגיע רעיון מבריק לקמפיין עבור לקוח כלשהו. לפעמים הלקוח מביא בעצמו איזושהיא פריצת דרך, ואז מתחילה החשיבה: זה טוב? זה עונה על הבריף? אולי כדאי לבדוק וללכת על קרקע יציבה?אז בוחרים מכון מחקר ומתודולוגיה, ומגייסים 12 צעירים לפני פסיכומטרי / חרדים בלי רשיון אך עם משיכה עזה לרכב / נשים בנות 30+ שמדברות על האודם האהוב עליהן, ומרוב שכל שנשפך שם לא רואים ת'רצפה.ולפעמים, (אולי בדרך כלל) מאבדים לגמרי

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-67191503449864639752008-01-30T10:46:00.000+02:002008-01-30T11:18:05.583+02:00

לא מזמן הכירו משרדי הפרסום שותף חדש, צעיר ורענן, שגילה קהל צרכנים שצריך ואפשר לדבר איתו קצת אחרת.teenk, משרד פרסום המתמחה בבני נוער, לא המציא את הגלגל, אבל מדבר אל בני נוער בשפה שלהם ובגובה העיניים, ובשילוב עם טכנולוגיה מקורית הוא עושים זאת מצוין. אבל לפני הכל, teenk הבינו שעל מנת להגיע לקהל צרכנים חדש ורענן, קודם כל יש לדבר איתו, ולהבין אותו היטב. נראה, כי בעידן הסטטוס קוו של משרדי הפרסום, יש מי

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-27031422355956359772008-01-23T15:06:00.000+02:002008-01-23T15:17:30.827+02:00

כמה ילדות שיגעו את מערכת המשפט לאחרונה בסרבם להזדהות ולהכיר במערכת ששופטת אותן, ועזבו שנייה בבקשה בצד אם זה נכון / מוסרי / אחראי / ילדותי / מטופש / הזוי / קיצוני. זה לא העניין לפחות כרגע.הילדות האלה הזכירו לי משהו ששמעתי פעם מהדר גולדמן על מעגלי ההשפעה בתרבות הצרכנית (הוא דיבר על לונדון, אני מדבר על חברון..). הילדות הצעירות האלה, בין אם נרצה בכך ובין אם לא, הן TS (טרנד סנטרס למתקשים) של הצרכן

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-13409359980105444612008-01-22T16:39:00.000+02:002008-02-05T13:01:43.599+02:00

SIT. חשיבה יצירתית שיטתית, היא המצאה גדולה שכדאי מאוד לשלוט בה, ושיצא לי להכיר לכמה דקות בבצפר ולהרחיב מקריאה עצמאית, וזוהי בעצם שיטה מסודרת, מתודית, להוצאת המקסימום מהמינימום, דווקא כאשר אתה תקוע בתוך הקופסה לקראת יצירת קריאייטיב או פלנינג טוב, או סתם זקוק לרעיון מנצח. תשתמשו בזה, תלמדו את זה. זה יעיל, זה פורץ דרך. כנסו תראו את האתר, וכדאי גם להציץ בהזדמנות בספר "למה לא חשבתי על זה קודם" (וגם

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-28331263046671328752008-01-22T13:17:00.000+02:002008-02-05T13:01:19.368+02:00

כן (למי שכבר הספיק לשאול אותי), יש גרסה מצויינת בעברית בהוצאת בבל, וקבלו גם ביקורת מעולה על הספר, ועוד אחת

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-38743834555180418202008-01-21T16:52:00.001+02:002008-01-22T09:02:48.509+02:00

במדבר יהודה לפני חודש, על הר קנאים בשש בבוקר, חשבתי על השבילים במדבר, מה הם אומרים. מלמעלה אתה רואה קו דק נמשך, הרחק הרחק, מנוקד לעיתים רחוקות בכמה אבנים בולטות. מלמטה, בגובה האדמה, לא תמצא את השביל אם אתה לא מיומן, לא מקשיב. שביל במדבר מצריך עיניים שיודעות לזקק שורה של אבנים וקצת עפר כבוש למסר מאלפי הנוודים, הגמלים, הצבאות והמטיילים, שבחרו לצעוד כאן ולא 100 מטר שמאלה. כי קצת ימינה מדי, קצת שמאלה

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-8301542927966668660.post-88692975602123451892008-01-21T16:23:00.000+02:002008-02-05T13:00:38.335+02:00

בשבת קראתי שוב (בפעם המי יודע כמה) את הספר NO LOGO של נעמי קליין, ספר חובה לכל מי שעוסק בעיצוב תודעת ההמון, ומוכן להכיר גם בנזקים שהוא עושה. הספר הזה הוא קול בודד ומצפוני בעולם קפיטליסטי- תאגידי, שמוכן למכור את אמא שלו תמורת עוד ציון בפרמטרים של המותג.בחרתי לפתוח בפוסט הזה לא במקרה. עיצוב תודעה, כך אני קורא לפלנינג ברמות המשובחות שלו, מחייב אחריות, ביקורת עצמית, ויכולת להעלות ספק גם בבטוח מכל.

מתן לרמןhttp://www.blogger.com/profile/06514832799585573104noreply@blogger.com1